8.3. Produkta ražošana un virzīšana tirgū
Izstrāde ir periods, kad notiek jaunas preces izstrāde un sagatavošana ieviešanai tirgū. Uzņēmums šajā laikā vēl nepārdod produktu tirgū, bet tikai iegulda naudas līdzekļus tā izstrādes procesā.
Ieviešana ir periods, kad produkts parādās tirgū un pakāpeniski palielinās, jo ir lielas izmaksas, kas saistītas ar produkta ieviešanu.
Lai jauno produktu efektīvi virzītu tirgū, uzņēmumam jāpieņem vairāki pamatlēmumi.
Laiks, kad virzīt – ja jaunais produkts nomaina kādu produktu, tad to piedāvāt tirgū vajag tikai pēc tam, kad iepriekšējā produkta realizācijas apjoms krities zem normālā līmeņa. Ja pieprasījums pēc kāda produkta ir izteikti sezonāls, tad jauno produktu nevajag piedāvāt tirgū pirms sezonas sākšanās. Ja konstatēts, ka produktu vēl var pilnīgot, tad labāk izlaist vienu sezonu un iziet tirgū nākamajā sezonā ar labāku preci.
Teorija, kur virzīt – Uzņēmumi var pieņemt dažādus lēmumus par realizāciju. Pēc individuāliem pasūtījumiem, atsevišķā reģionā, vairākos reģionos, visā vietējā tirgū. Pieņemot lēmumus, jāvadās pēc zināmiem tirgus pievilcības kritērijiem, it īpaši pēc tirgus potenciāla, uzņēmuma reputācijas, ražošanas izmaksām, sortimenta papildināšanas, veiktās tirgus izpētes kvalitātes, attiecīgas teorijas ietekmes uz citām teorijām, konkurentu iespiešanās.
Mērķa tirgus, kam virzīt – pēc tam, kad izraudzīta vieta preču pārdošanai, uzņēmums nedarbojas ar produktu piegādi uz to virzīšanu uz noteiktām pircēju grupām. Ja produktu virza plašā tirgū, iepriekš jāsagatavo un jāstimulē tirdzniecības personāls.
Stratēģija, kā virzīt :
produkta plānošana pēc kvalitātes, sortiments utt.;
produktu cenu veidošana;
produkta virzīšana tirgū;
sadales kanālu noteikšana un produkta izvietojums tirgū.
Pirms produkta ieviešanas tirgū uzņēmums lielākajās tirdzniecības vietās izveido jaunā izstrādājuma degustāciju.
Uzņēmumā produkts netiek virzīts pēc teorijas principiem. Tiek secināts, ka tādā veidā uzņēmums zaudē daudz jaunus izstrādājumus, kurus varētu ieviest tirgū, ja tiem būtu pilnībā izstrādāta ieviešanas stratēģija.
Secinājumi
Maize ir produkts, kurš latviešiem nav kā parasts, ikdienišķs pārtikas produkts.
Maizei ir sava vēsture. Ne velti par produktiem, bez kuriem nevar iztikt ikdienā saka „Dienišķā maize”.
Maizē ir cilvēkam nepieciešamās uzturvielas. Lai arī maize ir cilvēkam nepieciešamās uzturvielas, lietojot par daudz šo produktu uzturā, tas var kaitēt veselībai.
Uzņēmums „Priekules maizes ceptuve” cenšas noturēties tirgus nišā, rodot iespējas uzlabot un mehanizēt ražošanas procesu atbilstoši jaunākajām tehnoloģijā, līdz ar to paaugstinot darba ražīgumu un produkcijas kvalitāti.
…
