Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ

Great deal: today with a discount!

Regular price:
6,49
You save:
1,04 (16%)
Discounted price*:
5,45
Purchase
Add to Wish List
ID number:271870
Author:
Evaluation:
Published: 31.08.2015.
Language: Russian
Level: College/University
Literature: n/a
References: Not used
Time period viewed: 2013.g. - 2014.g.
Extract

8. Оценка эффективности
Существует множество методов оценки эффективности проведенной PR-кампании. Эффективность PR-кампании можно оценить с точки зрения выполнения всех запланированных задач и целей - мероприятий, акций, коммуникаций и т.д.
Согласно «модели иерархии результатов» (Д. Бернет и С. Мориарти) необходимо оценить результаты по трем основным «ступеням» воздействия:
1) оценка информирования целевых групп (интенсивность распространения информации, степень ее достижения и усвояемости конкретными аудиториями и т.д.);
2) оценка реакции групп общественности (оценивается степень интереса и понимания; основной метод – опрос аудитории);
3) оценка эффекта кампании в целом, понимаемого как изменение поведения людей
Так как целью PR-кампании является ослабление стереотипа (а так же формирование нейтрального/положительного отношения целевой аудитории к светловолосым женщинам), то оценка производится лишь по первому и второму показателям.
Таким образом, чтобы понять, удалось ли ослабить стереотип и изменить мнение целевой аудитории, необходимо удостовериться в том, что аудитория хорошо информирована, а так же провести опрос (анкетирование). Надо учитывать, что опрос аудитории не дает точные показатели, так как всегда присутствует вероятность лжи в ответах и погрешность выборки (так как невозможно полностью опросить всю целевую аудиторию).

Author's comment
Work pack:
GREAT DEAL buying in a pack your savings −6,40 €
Work pack Nr. 1349219
Load more similar papers

Send to email

Your name:

Enter an email address where the link will be sent:

Hi!
{Your name} suggests you to check out this Atlants.lv paper on „Стереотипы”.

Link to paper:
https://eng.atlants.lv/w/271870

Send

Email has been sent

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register