Preses monitorings signalizē par valdošo noskaņojumu un tendencēm sabiedrībā, uzņēmējdarbības nozarē un to klientu vidū, kā arī sniedz uzņēmuma vadībai priekšstatu, kā sabiedrība reaģētu uz uzņēmuma darbībām, kā arī ļauj laicīgi uzzināt par izmaiņām mērķauditorijas noskaņojumā, un tās vajadzībām un vēlmēm.
Izdala trīs veida preses monitoringus:
1. Klipings – publikāciju un/vai raidījumu sižetu apkopojums par noteiktu tēmu (nozari, uzņēmumu, valsts institūciju, personu un preču zīmi, produktu u.tml.). Publikācijas un raidījumi atlasīti saskaņa ar klienta izvēlētajiem kritērijiem. Klipings ir vienkāršākais veids, kā saņemt apkopotu aktuālāko informāciju savā nozarē, uzzināt par konkurentu aktivitātēm, kā arī sekot līdzi sava uzņēmuma publicitātes atspoguļojumam un sabiedrības viedokļiem.
2. Monitorings – publikāciju un/vai raidījumu sižetu pārskats par noteiktu tēmu. Pārskatā tiek sniegta šāda informācija: publicēšanās un/vai raidījuma pārraides datums, preses izdevums, TV kanāls, radio stacija, autors, publikācijas/raidījuma nosaukums, tēma un īss satura kopsavilkums. Tas ļauj ātri gūt priekšstatu par izvēlētās tēmas publicitāti, pat neiepazīstoties ar pilniem publikāciju tekstiem, kā arī kalpo par bāzi tālākiem analītiskiem un statistiskiem pētījumiem.
3. Preses apskats – to veido publikāciju kopsavilkumi, kuros koncentrēti tiek atspoguļots raksta saturs, ietverti rakstā būtiskākie fakti, viedokļi, vērtējumi, kā arī norādīts uz preses izdevuma attieksmi pret rakstā aprakstīto notikumu vai pausto informāciju, ja laikrakstam par sniegto informāciju ir savs viedoklis. Par katru publikāciju parasti apkopo šādu informāciju: publicēšanas datums, preses izdevums, autors, publikācijas nosaukums. [8]
