Ievads
Latvijas ekonomiskās izaugsmes pasliktināšanās neizdzēšami atstāj iespaidu uz katru nozari, kā ražojošajā, tā arī pakalpojumu sfērā. Sakarā ar kredītu krīzi, vienīgā sfēra, kas ir manāmi ieguvusi, ir parādu piedziņa. Apdrošināšanas tirgus pirmās krituma pazīmes uzrādīja jau sākoties 2008.gada otrajai pusei. Ņemot vērā finanšu krīzes radīto pakalpojumu apjoma un kompāniju apgrozījuma kritumu, šis uzskatāms par labvēlīgu laika posmu, lai veiktu dažādas strukturālas reformas, kas vērstas gan uz uzņēmumu iekšējās vides un sistēmas optimizāciju, gan arī uz jaunām metodēm un pārmaiņām esošo un potenciālo klientu saskarsmes veicināšanai ar uzņēmumu.
Apdrošināšanas akciju sabiedrība Seesam Life Insurance SE Latvijas filiāle, no 2008.gada 27.februāra ieguvusi jaunu īpašnieku – Wiener Stadtische Versicherung AG Vienna Insurance Group –, ir nesen mainījusi nosaukumu un zīmolu, lai veicinātu atpazīstamību Latvijas dzīvības apdrošināšanas tirgū un nošķirtu sevi no AAS Seesam Latvia, kas ir nedzīvības apdrošināšanas kompānija un kurai jau vairākus gadus ir pavisam citi īpašnieki. No 2009.gada aprīļa uzņēmuma nosaukums ir Compensa Life Vienna Insurance Group SE Latvijas filiāle.
Pamatojoties uz autora interesi, tika nolemts veikt sīkāku veiksmīgu zīmolu teorijas un priekšnosacījumu, kā arī uzņēmuma līdzšinējās darbības un mārketinga aktivitāšu analīzi, kā arī veikt aptauju, kurā tiktu noskaidroti cilvēku pirmie viedokļi attiecībā uz Seesam Life zīmola maiņu un tā tālāku ietekmi.
Darba mērķis – Izpētīt un noskaidrot AAS Seesam Life Insurance SE Latvijas filiāles nosaukuma un logo maiņas nepieciešamības iemeslus un izvēlētā jaunā varianta efektu no Latvijas iedzīvotāju skatupunkta.
Darba uzdevumi:
1.Veikt izpēti par zīmola rašanās un būtības teoriju un veiksmīga zīmola radīšanas kritērijiem;
2.Analizēt AAS Seesam Life Insurance SE Latvijas filiāles zīmola efektivitāti, kompānijas panākumu dinamiku Latvijas dzīvības apdrošināšanas tirgū un mārketinga stratēģiju;
3.Izpētīt un analizēt AAS Seesam Life zīmola maiņas iemeslus, jaunā zīmola potenciālu;
4.Veikt aptauju bezmaksas aptauju interneta vietnē www.visidati.lv par AAS Seesam Life atpazīstamību, mārketinga stratēģijas efektivitāti un potenciālo jauno kompānijas veidolu.…
