IEVADS
Jebkurai organizācijai, kas klientiem pārdod produktus vai pakalpojumus ir nepieciešams izstrādāt mārketinga stratēģiju. Šī tēma ir aktuāla visām finansu institūcijām, kuras plāno savas finansu darbības attīstību. Šo tēmu izvēlējos, jo arī es vēlos izprast stratēģiskās plānošanas nozīmi un tās izstrādāšanas sastādīšanas īpatnības.
Pašlaik finanšu joma Latvijā ir strauji attīstījusies un šajā jomā ir liela konkurence, kas veicina bankas uz strauju attīstību. Ja banka nespēj attīstīties līdz ar pārējām un pilnveidot savu darbību labāk par citām, tad šī finansu institūcija nav konkurētspējīga. Konkurences saasināšanos pastiprina arī Latvijas iestāšanās Eiropas Savienībā, kas paplašina finansu darbības iespējas. Izturēt konkurenci nav viegli, bet, lai to izdarītu, nepieciešams pilnveidot savu darbību. Ir jāatmet visu lieko, jāmeklē jaunas iespējas un risinājumi, tādēļ ir svarīgi izstrādāt efektīvu mārketinga stratēģiju preču un pakalpojumu virzīšanai tirgū.
Studiju darba mērķis ir izzināt galvenos mārketinga stratēģijas nosacījumus un izstrādāt galvenās ievirzes mārketinga stratēģiju izpildē AS „PrivatBank”, kas ietver nepieciešamās mārketinga aktivitātes veiksmīgai bankas tālākai attīstībai.
Studiju darba uzdevumi:
1. Teorētiskās un metodiskās literatūras studēšana pētāmajā jautājumā;
2. Izpētīt un izanalizēt ekonomiski finansiālo darbību AS’’PrivatBank”;
3. Uz veikto pētījumu bāzes, izstrādāt veicamās darbības AS ’’PrivatBank” darbības efektivitātes paaugstināšanai.
Pētījuma priekšmets - AS’’PrivatBank” finansu institūcija.
Tēmas aktualitāte ir tā, ka mūsdienu skarbajos konkurences apstākļos konkurentspēja ir viens no stratēģiskās plānošanas stūrakmeņiem,kas aizņem praktiski visu finansu institūciju prātus.
Darba izstrādē pielietotas salīdzināšanas metodes, statistiskās pētījumu metodes, tabulu, attēlu metodes, analītiskās mārketinga metodes, kur tika pētīts vietējais tirgus, kā arī praktiskās pētījumu un teorētiskās metodes – aprakstošā un analīzes, izmantotas arī pētniecības metodes: novērošanas, pētīšanas. Izmantoti AS „PrivatBank” grāmatvedības dati un darbinieku novērojumi.
…
