Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ

Great deal: today with a discount!

Regular price:
3,99
You save:
0,68 (17%)
Discounted price*:
3,31
Purchase
Add to Wish List
ID number:392826
Evaluation:
Published: 17.08.2015.
Language: Russian
Level: College/University
Literature: 24 units
References: Not used
Time period viewed: 2012.g. - 2013.g.
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Введение    1
  Брендинг как маркетинговая технология    2
  От товарного знака к бренду    4
  История возникновения терминов    7
  Оценка стоимости бренда    10
  Франчайзинг    12
  Заключение    13
  Список литературы    14
Extract

Заключение
В условиях высокого уровня развития производства и технологий, насыщенного рынка и жесткой конкуренции лидерство могут удержать лишь те компании, которые предлагают потребителю не просто товар, но некий набор идей, концепцию, «религию» вместе с товаром, то есть компании, продающие бренд. Бренды обеспечивают эмоциональную связь между потребительским восприятием и функциональностью продукта, реализуя потенциал на четырех уровнях качества: функциональном, индивидуальном, социальном и коммуникативном. Развитие брендов обеспечивает фирмам значительные конкурентные преимущества на рынке.
Брендинг сегодня – не просто концепция создания и управления брендом, но стратегический инструмент формирования прибыли компании, который стимулирует развитие новых моделей бизнеса с иными подходами к созданию бренда. Последовательное развитие бренда от простой осведомленности до формирования лояльности обеспечивается брендингом за счет идентификации фирмы на рынке, создания стимулов к покупкам и повторным покупкам, обеспечение ценовой премии бренда. Брендинг обеспечивает также экономию средств на привлечение новых потребителей, ведь в среднем 20% лояльных потребителей обеспечивают 80% стабильной прибыли компании, а увеличение лояльности на 5% влечет за собой рост прибыли на 100%.
Сущность брэндинга заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента к рынку.
Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе ее инструментального использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что наиболее характерными свойствами профессиональных маркетологов является их умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки, то есть управлять ими.

Author's comment
Work pack:
GREAT DEAL buying in a pack your savings −5,02 €
Work pack Nr. 1349109
Send to email

Your name:

Enter an email address where the link will be sent:

Hi!
{Your name} suggests you to check out this Atlants.lv paper on „Брендинг в системе маркетинговых коммуникаций”.

Link to paper:
https://eng.atlants.lv/w/392826

Send

Email has been sent

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register