Актуальность темы курсовой работы выражается в том , что в настоящее время усиливаются тенденции расширения и углубления экономических связей и отношений в международном масштабе. Капитал стремится в те страны и регионы , где можно увеличить прибыль.
В этой ситуации существуют проблемы , так как не все стратегии проникновения могут быть успешными .Поэтому они должны быть обоснованы с учетом влияния факторов стран импортеров , т.е. среды проникновения .Результативность стратегии проникновения зависит от имеющихся на фирме – экспортере ресурсного потенциала и возможностей его реализации.Здесь важно не забывать , что стратегии проникновения должны быть тесно связаны с решением проблем наиболее вероятного закрепления на международных целевых рынках потому , что не каждая стратегия проникновения может дать в перспективе устойчивые результаты .Другими словами проникнуть на рынок бывает легче , чем удержаться в течении длительных сроков .
В настоящее время теория международного маркетинга разработала наиболее общие для всех фирм – экспортеров рекомендации по разработке и применению стратегии проникновения на зарубежные рынки . Однако существует проблема . как применить общие , типовые рекомендации в конкретном случае .
В данной работе ставится цель по решению вышеуказанных проблем .В кратком лаконичном изложении содержание цели можно выразить в следущей формулировке :на основе сравнительного анализа информации и обобщения литературных источников предложить систему характерных признаков стратегий проникновения фирм на внешние рынки с учетом факторов внешней и внутренней среды , а также мероприятия по их применению в конкретной ситуации .…
