Koncepts
Kultūra ietekmē visu – tā sadala sabiedrību noteiktās daļās, un veido tās galvenās vērtības un uzskatus, tai skaitā patērētāju uztveri un uzvedību, kas ir būtiski pētniecības objekti kā mārketinga, tā arī reklāmas nozarē. Lai arī kultūra būtiski atšķiras dažādās pasaules daļās, mūsdienās, globalizācijas rezultātā, šīs robežas starp kultūru atšķirībām vairs nav tik striktas un noteiktas, tādēļ aktuāls ir jautājums: vai starpība starp kolektīvisma un individuālisma kultūrām ir redzama modes zīmolu reklāmās, uz kuru atbilde tiks meklēta kursa darbā, kura izvēlētā tēma ir: “Individuālisma un kolektīvisma kultūras iezīmes modes zīmolu drukātās reklāmās”.
Pētījuma problēma: Kāda ir starpība starp reklāmām, kuras reklamē no atšķirīgām kultūrām - kolektīvisma un individuālisma - , nākušus zīmolus, vai reklāmas saturs atspoguļo arī attiecīgās kultūras ikdienas dzīves paradumus un tradīcijas? Pētījuma mērķis ir izpētīt atšķirības starp reklāmām, kuras nāk no zīmoliem ar dažādām izcelsmes vietām, un noskaidrot, vai, tas, ka zīmola atrašanās vieta vai tā radītājs jeb galvenais dizaineris nāk no individuālisma vai kolektīvisma kultūras, ietekmē zīmola reklāmas saturu. Pētnieciskajam darbam izvirzītie uzdevumi ir sekojoši:
1) Atrast un analizēt teorētiskos materiālus un literatūru par:
• Individuālisma kultūru;
• Kolektīvisma kultūru;
• Drukātām reklāmām;
• Zīmoliem:
• Kenzo;
• Comme des Garcons;
• Marc Jacobs;
• Alexander Wang.
2) Veikt kontenta analīzi augšupminēto zīmolu drukātām reklāmām;
3) Apkopot rezultātus un tos analizēt;
4) Rast secinājumus un ieteikumus.
Pētījuma objekts ir 20 zīmola Kenzo drukātās reklāmas, 20 zīmola Comme des Garcons drukātās reklāmas, 20 zīmola Marc Jacobs drukātās reklāmas un 20 zīmola Alexander Wang drukātās reklāmas. Pētījuma priekšmets ir kolektīvisma un individuālisma iezīmes modes zīmolu reklāmās. Hipotēze: Zīmolu, kuru radītāji nākuši no valstīm, kurās dominē kolektīvisma kultūra, reklāmās attēlo šai kultūrai raksturīgās iezīmes, kas tendētas uz grupas nevis indivīda mērķiem, bet zīmolu, kuru radītāji nākuši no valstīm, kurās dominē individuālisma kultūra, reklāmās redzamas kultūrai raksturīgās vērtības, kas balstītas uz indivīda pārākumu un neatkarību.
