SECINĀJUMI
Skaistums ir cilvēka īpašība, kura tiek atspoguļota visos viņa dzīves aspektos, šī īpašība ir nākusi kopā ar cilvēku visos viņa attīstības laikmetos. Ķermeņa skaistuma etaloni ir bijis pievilcības avots visos laikos un kultūrās, un cilvēki maksimāli centās koriģēt savu ķermeni, lai tas sāktu līdzināties etalonam. 21.gs. ir skaistuma kultivēšanas laikmets, tikai mūsdienās lielu lomu skaista tēla veidošanā vairs nespēlēja fiziskie vingrinājumi, kā tas bija piemēram antīkajā pasaulē. Šodien skaistumu var panākt ar mērķtiecīgu dažādu kosmētikas un veselības produktu patērēšanu, kas palīdz pielīdzināt dabas doto izskatu skaistuma modelim, kas ir pieņemts konkrētajā sabiedrībā. Pēc patērētāju uzvedības pētnieka Vladimira Iļjina domām ārējais izskats, „kas līdzinās attiecīgās kultūras skaistuma etaloniem, pretējā dzimuma acīs tiek uzskatīts kā seksuāli pievilcīgs.” Jaunie globālie uzvedības modeļi, domāšanas veidi un stereotipi, kas izplatījās gandrīz visās pasaulēs – auguma standarts 90-60-90, brīvas attiecības, sekss, partnera jēdziens, visatļautība, dzīves un preču patērēšana – bija pārņēmuši sabiedrību un kļuva par noteicošajiem attiecībās ar cilvēkiem. Globalizācija ir jaunā modes tendence, kuru sekmīgi izmanto mediji komerciālās interesēs. Veido sabiedrībā jaunības un skaistuma kultu ar aktieru, dziedātāju, sportistu palīdzību, jo šie publiskie tēli vienmēr izskatās – „skaisti”, līdz ar to, citi sabiedrības locekļi vēlas pārņemt netikai viņu dzīves veidu, bet arī ārējo izskatu. Lai varētu realizēt šos plānus, pēc palīdzības griežas pie plastiskiem ķirurgiem, kuri spēj izstenot sapni realitātē, bet mazs tiek runāts, ka dažreiz šis sapnis pārvēršas murgu.
Mediji veido sabiedrībā stereotipu par skaistu, seksuālu un pievilcīgu, panākumiem bagātu un veiksmīgu, brīvu cilvēku, kam patīk dzīvot, patīk dažādas nodarbes, patīk daudzveidība un izvēle, kam ir visdažādākā pieredze (dzīvē vajag pamēģināt visu!), valda praktiski visur pasaulē. „Latvijas 18-gadīgie jaunieši paši atzīst, ka pirmais, ko viņi cilvēkā novērtē, ir ārējais izskats. Tas zināmā mērā ir saprotams, jo ārējais veidols ir pirmais, ko mēs ieraugām, kādu satiekot. Briesmīgi ir tad, ja tiek izslēgtas jebkādas komunikācijas iespējas ar konkrētu indivīdu tikai dēļ tā ārējā izskata vai nepievilcīguma.”
…
