1. Reklāmas petījumi Latvijā
Reklāma veic kompleksu uzdevumu. Tā sekmē preču realizāciju un palīdz pircējiem orientēties preču sortimentā, noskaidrot to īpatnības.
Nepartraukti pieaug preču pieprasījums. Patērētājiem ir grūti izvēlēties sev vajadzīgo preci vai pakalpojumu. Šajā situācijā, respektīvi reklāmas ietekmē patērētāja izvēli par labu vienai vai otrai precei.
Pieaugot piedāvātai preču masai, nemitīgi, likumsakarīgi pieaug arī atbilstošs reklāmu daudzums. Reklāmu realizēšana prasa noteiktu reklāmas līdzekļu kopu šī uzdevuma veicināšanai. Tātad ir noteikts piedāvāto reklāmas līdzekļu klāsts, kam ir pieaugoša tendence, kā arī attiecīgi augošas reklāmas līdzekļu izmantošanas iespējas.
Pašreiz vērojama strauja reklāmas nozares attīstība. Latvijā salīdzinājumā ar attīstītajām valstīm tā noris daudz ātrāk. Tas ir saistīts ar to, ka attīstītajās valstīs reklāmas veidošanas process noritējis vienmērīgi un ilgstoši, bet Latvijā ir sācies tikai relatīvi nesen – pēc neatkarības atjaunošanas.
Latvijā reklāmām, kā arī kopumā reklāmas tirgiem, ir savas īpatnības, un tikai lēnām Latvijas reklāmas tirgus sāk pakļauties likumsakarībām, tendencēm un stabilizācijai.
Latvijas tirgū ienāk aizvien vairāk firmu, līdz ar to palielinās informācijas apjomi. Pieaugušajām informācijas plūsmām ir nepieciešami moderni, attīstītie reklāmas līdzekļi un paņēmieni. Pamatojoties uz citu valstu iegūto pieredzi, Latvijas reklāmas veidotājiem ir plašas iespējas informācijas iegūšanā un nepieciešamas zināšanas reklāmas organizācijai. Veidojas noteikts reklāmas tirgus, ko raksturo reklāmas piedāvājuma un reklāmas pieprasījuma līdzsvars. Reklamēšanas iespējas var tikt piedāvātas neierobežotā daudzuma, turpretī pieprasījumu nosaka līdzekļu daudzums, ko reklamētājs var piešķirt šim mērķim.
Lai varētu novērtēt situāciju, kāda veidojas reklāmas tirgū, ir nepieciešams veikt noteiktus pētījumus šajā jomā.
Latvijā ar reklāmas organizācijas jautājumiem nodarbojas daudz firmu – reklāmas aģentūras, kā arī paši reklāmdevēji, kuri izmanto profesionālu aģentūru pakalpojumus, turpretim ar reklāmas tirgus pētījumiem nodarbojas tikai dažas organizācijas – tās ir Baltic Media Facts Latvija Ltd., Dienas Bizness, Baltijas monitors, Kompass Latvija. Tomēr kā galveno tirgus pētijumu jomā jāmīn – Dienas Bizness un Baltic Media Facts Latvija Ltd.
Salīdzinot šo divu firmu darbību tirgus pētījumu jomā, jāsecina, ka pastāv atšķirības paša pētījumu lokā. Piemēram, Dienas Bizness šis pētījumu loks ir diezgan šaurs un koncentrēts, jo tas darbojas šādā jomā: tiek uzskaitīts reklāmas laukumu apjoms lielākajās avīzēs; tiek veidots lielāko reklāmdevēju saraksts, bet no 1996. gada tiek veidots arī reklāmdevēju tops pa nozarēm.
…
