Patērētāju attieksme pret slavenu personību kā reklāmas seju izmantošanu zīmola H&M reklāmas kampaņās

Pētījuma koncepts Kvalitatīvs produkts vai pakalpojums ir tikai daļa no veiksmīgiem pārdošanas rādītājiem, otrs un noteikti ne mazsvarīgāks solis uz panākumiem ir reklāma un ap produktu radītā ažiotāža, un kā gan labāk to panākt, ja ne ar pasaules slaveniem vārdiem. Apģērbu zīmols H&M jau vairāk kā 10 gadus veiksmīgi sadarbojas ar augstās modes zīmoliem, kā arī slavenībām – popzvaigznēm, modes ikonām un sportistiem, tādēļ izvēlētā kursa darba tēma ir: “Patērētāju attieksme pret slavenu personību kā reklāmas seju izmantošanu zīmola H&M reklāmas kampaņās”. Pētījuma problēma: Kāda attieksme pret reklāmām ar slavenībām veidojas patērētājiem līdz 25 gadiem, un, vai tā atšķiras no attieksmes, kāda pret šīm reklāmām, izveidojas patērētājiem, kuri ir vecāki? Pētījuma darba mērķis ir izpētīt patērētāju attieksmi pret H&M reklāmas kampaņām, kuras tapušas sadarbības projektos ar slavenām personībām, un kā tās iedabojas uz patērētājiem dažādos vecumposmos. Pētnieciskajam darbam izvirzītie uzdevumi ir sekojoši: 1) Atrast un analizēt teorētiskos materiālus un literatūru par: • Zīmolu H&M; • H&M sadarbības projektiem; • attieksmes rašanos, veidošanos; • reklāmas kampaņām; • kā slavenas personas ietekmē patērētāju psiholoģiju. 2) Veikt anketēšanu un aptaujāt respondentus par attiecīgo tēmu; 3) Apkopot rezultātus un analizēt tos; 4) Rast secinājumus un ieteikumus. Pētījuma objekts ir 100 patērētāji vecumā no 13 līdz 25 gadiem un 100 patērētāji vecumā no 26 gadiem un vairāk. Pētījuma priekšmets ir patērētāju attieksme pret H&M reklāmas kampaņām, kas tapušas sadarbībā ar slavenām personām. Hipotēze: Patērētāji vecumposmā no 13 līdz 25 gadiem biežāk pamana H&M reklāmas kampaņas, kurās izmantotas slavenības un viņas atpazīst, kā arī pauž pozitīvu attieksmi, bet patērētāji vecumposmā no 26 gadiem, retāk pamana šīs reklāmas un neatpazīst tās slavenības, kā arī izturas pret reklāmām neitrāli