Uzņēmums, uzņēmējs, uzņēmējdarbība ir ikdienā bieži lietojami jēdzieni un katram cilvēkam par tiem ir kaut kas zināms. Ar šiem jēdzieniem saistītos jautājumus pēta un analizē mārketings, kas skar firmu dibināšanu, organizēšanu, darbību, lietišķo ekonomiku un visu uzņēmējdarbību.
Uzņēmējdarbība nav tikai darbošanās veids, tā ir arī noteikts uzvedības tips un stils, īpašs domāšanas veids, gandrīz kā dzīvesveids. Tas viss prasa netradicionālu risinājumu meklēšanu un ieviešanu. Tikpat svarīga ir jaunu tirgu meklēšana un jaunu organizācijas un vadīšanas formu ieviešana. To visu var panākt ar personisku aktivitāti, prasmi mobilizēt savu gribas spēku, gribēt un mācēt efektīvi risināt izvirzītos uzdevumus un gūt maksimālu labumu katrā konkrētajā situācijā.
Par kvalifikācijas darba tēmu esam izvēlējuši mārketinga plāna izstrādi „Rīgas piena kombinata” produktam – „Lāse” pienam. Tas arī ir temeatiskais ierobežojums kam tiks pievērsta uzmanība.
Mārketinga plāna izstrādāšanā vadās pēc produkta iekšējā stāvokļa, kā arī konkurentu pozīcijas tirgū, to ieņemtās tirgus daļas. Plāns tiek veidots, lai palielināto produkta realizācijas apjomu, līdz ar to arī peļņu, lai palielinātu produkta tirgus daļu un nostiprinātu jau iegūto pozīciju piena tirgū. Plāna mērķis ir arī palielināt produkta vairāku atpazīstamību.
Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt mārketinga plānu „Lāse” pienam. Darbā ir analizēti faktori, kas ietekmē produkta un jaunas tirgus daļas apgūšanu, darba beigās ir izdarīti secinājumi un izteikti priekšlikumi.
Kvalifikācijas darba izstrādāšanas laikā ir jāveic uzdevumi, kas izriet no uzņēmuma izvirzītajiem mērķiem un šie uzdevumi ir šādi:
Analizēt „Lāse” piena iekšējo vidi, kurā ietilpst produkta, tā struktūras un piedāvāto preču apraksts, lai gūtu precīzu atspoguļojumu par mārketinga plāna objektu,
Jāizstrādā „Lāse” piena ārējās vides analīze, lai varētu konkrēti zināt kādi ārējās vides faktori ietekmē produkta spēju veiksmīgi darboties Latvijas piena tirgū, konkurentu analīze, produkta iekšējo spēku un vājumu, ārējo draudu un iespēju analīze, tā dos iespēju apskatīt produkta darbības efektivitāti.
Noteikt mārketinga mērķus un stratēģijas, lai zinātu uz ko koncentrēt uzmanību turpmākajā laikā,
Izstrādāt mārketinga programmu, kurā ietilpst mārketinga „mix” elementu, preces cenas veidošana, tās virzību tirgū un sadales aktivitātes.
Izveidot reklāmas plānu un noteikt reklāmas mērķus.
Noteikt reklāmas stratēģiju un budžetu.…
