SIA "Cēsu alus" tirgus izpēte

Darba aktualitāte: Pastāvīgajā darbā tiek aprakstīta A/S „Cēsu alus”. Mūsdienā grūti pat iedomāties uzņēmumu, kurš mērķē uz tirgus līdera pozīciju vai ilgu un veiksmīgu darbošanos tirgū, bez savas mārketinga nodaļas. Taču ne vienmēr šis nodaļas strādā veiksmīgi. Bieži vien gadās, ka prece, kura ne kvalitātes, ne cenu ziņā, nav sliktākā par konkurentiem tā arī neieguva popularitāte, vai arī šodienas līderis rīt ir apsteigts ar konkurentu, kur vakar tikai parādījās tirgū. Līdz ar to var izdarīt secinājumu, ka modernā pasaulē neviens uzņēmums nevar cerēt uz stabilu pozīciju tirgū bez rūpīgi pārdomāta mārketinga. Attīstoties tehnoloģijām un sabiedrības zināšanas līmenim, tieši mārketings kļūst par to ieroci, ar kuru var vinnēt konkurēt cīņā. Mārketings, ir sarežģīta darbība, kura sastāv no vairākām sastāvdaļām, no kuriem viena no svarīgākiem ir tirgus un uzņēmuma pētījums. Šī darba galvenais mērķis: izmatojot teorētiskas zināšanas paveikt mārketinga pētījumu uzņēmumam A/S „Cēsu alus”, lai noskaidrotu tas vietu tirgū, ka arī piedāvāt savu risinājuma variantu iespējamām problēmām. Mērķu sasniegšanai bija izvirzīti sekojoši uzdevumi: • Veikta makro un mikro vides analīze, nozares analīze un konkurences analīze (Portera piecu spēka modelis) • Novērtēta tirgus ietilpība; • veikta uzņēmuma analīze, pielietojot SVID tabulu. • veikta uzņēmuma portfeļa analīze, pielietojot Bostonas Konsultanta grupas matricu un General Elektric matricu. • tika sniegti ieteikumi par uzņēmuma tirgzinības stratēģijām. Pētījumā ir iekļauts 10 uzdevumu atrisinājums, un nobeigumā ir sniegti secinājumi un priekšlikumi. Darbā veiktie uzdevumi atbilst mārketinga stratēģiskās plānošanas procesa elementiem. Lai sasniegtu izvirzīto mērķi bija jāizmanto dažādus pētījumu metodes: statistisko datu apkopšana, analizēšana, matemātiskie aprēķini utt. Par pamatu kursa darbā tiek paņemtas interneta lappuses – www.alus.lv, www.cesualus.lv ,www.beer.lv kur bija paņemtas statistikas dati un svarīga informācija par uzņēmumiem. Ierobežojumi: Kursa darba ierobežojumi ir saistīti ar informācijas gūšanu. Tāpēc par informācijas avotiem ir izmantotas interneta lappuses un citi pieejami informācijas avoti.