Starptautiskais mārketings

Jau ilgu laiku Latvijas tirgū aktuālas ir sāļās piedevas – čipsi un kukurūzas nūjiņas. To galvenie izplatītāji, ražotāji un konkurenti Latvijā ir SIA „Ādažu čipsi”, „Latvian Snacks” (ar Lay’s produkciju) un „Estrella”. Jau ilgu laiku SIA „Latvian Snacks” ieņēmusi stabilu vietu Latvijas tirgū, neskatoties uz to, ka uzņēmuma produkcija netiek ražota Latvijā, bet gan ievesta no Polijas un Igaunijas. Pagājušā gadā, pēc ugunsgrēka SIA „Ādažu čipsi” noliktavās, kad čipsu ražošana Ādažos būtībā bija paralizēta gandrīz uz pusgadu, SIA „Latvian Snacks” vēl vairāk nostiprināja savas pozīcijas un tai bija iespējas pārvilināt savā pusē dažus „Ādažu čipsu” klientus un lietotājus. Taču arī bez šī negadījuma SIA „Latvian Snacks” ir populāra pircēju vidū, jo regulāri izstrādā jaunu produkciju ar savādāku garšu, produktu piedāvā dažāda svara iepakojumā un ir pagaidām vienīgā stabilā kukurūzas nūjiņu – Cheetos piedāvātāja Latvijas tirgū. Interesanti šķita izpētīt, kādas ir uzņēmuma iespējas ar piedāvātā produkta palīdzību iekarot ārvalstu tirgus – konkrēti Somijas tirgu, lai paaugstinātu uzņēmuma peļņu. Tādējādi svarīgi bija iedziļināties jautājumos par produkta un uzņēmuma mārketinga iekšējo un ārējo vidi un tā sadarbības iespējām ar izvēlēto valsti.…