IEVADS
Savā kursa darbā autore veiks tirgus izpēti a/s ‘’Cēsu alus’’ izplatītajiem vieglajiem alkoholiskajiem dzērieniem. Mūsdienās grūti iedomāties uzņēmumu, kurš mērķē uz tirgus līdera pozīciju vai ilgu un veiksmīgu darbošanos tirgū, bez savas mārketinga nodaļas, kas nodarbotos ar produkta virzīšanu tirgū un strādātu ar klientiem. Lai produkts iegūtu popularitāti un atpazīstamību mārketinga daļai ir jāstrādā veiksmīgi, taču ne vienmēr tas izdodas, tāpēc, lai tā nebūtu mārketinga nodaļā ir jāstrādā kompetentiem cilvēkiem.
Temats ir aktuāls, jo šobrīd vieglie alkoholiskie dzērieni aizņem diezgan lielu tirgus daļu un to sortimenta piedāvājums ir jaunums Latvijas dzērienu tirgū. Šobrīd uzņēmumi cīnās viens ar otru par lielāku tirgus daļu un galvenais par patērētāja uzticību uzņēmumam un tā produktam, tāpēc mūsdienās labākais ierocis sīvās konkurences cīņā ir efektīva un zinoša mārketinga daļa.
Par kursa darba mērķi es izvēlējos izpētīt a/s ‘’Cēsu alus’’ izplatīto vieglo alkoholisko dzērienu tirgu Latvijā, jo uzņēmums ir perspektīvs savā nozarē un turpina veiksmīgi attīstīties, lai nākotnē varētu ieņemt līderpozīcijas starp alus ražošanas uzņēmumiem, kā arī uzņēmuma piedāvātā vieglo alkoholisko dzērienu produkcija ir konkurētspējīga un viena no pieprasītākajām Latvijas dzērienu tirgū.
Lai veiksmīgi izpētītu vieglo alkoholisko dzērienu tirgu autore veiks mikrovides un makrovides analīzi, kā arī tiks izveidota uzņēmuma SVID matrica un izteikti priekšlikumi uzņēmuma labākai attīstībai un tiks izdarīti secinājumi par veikto izpēti.
Izvirzītā mērķa sasniegšanai tika izmantoti primārie informācijas vākšanas avoti. Pētīšanas metodes, ko pielietoju bija manas zināšanas informācijas meklēšanā internetā, kas nebija grūti izdarāms, jo ‘’Cēsu alus’’, ‘’Dienas biznesa’’ un ‘’Centrālās statistikas pārvaldes’’ mājas lapās varēja atrast gandrīz visu nepieciešamo informāciju.
Kā vienīgo kursa darbu ierobežojumu varētu minēt to, ka informācija varēja gūt tikai no elektroniskajiem informācijas avotiem, jo grāmatās šāda informācija par uzņēmumu nebija pieejama.
Kopumā darbs sastāvēs no četrām nodaļām un vairākām apakšnodaļām, kurās autore centīsies izpētīt kāds šobrīd ir tirgus un tā ietekmējošie faktori.
Nobeigumā tiks izdarīti secinājumi un priekšlikumi par to kāda situācija ir šobrīd un ko varētu mainīt, lai tirgus attīstītos un uzņēmums iegūtu lielāku tirgus daļu.
…
