Tirgus ekonomika nosaka uzņēmēja rīcību pētīt un apmierināt pieprasījumu, organizēt tikai pieprasītu produktu ražošanu un visu darīt tā, lai nodrošinātu peļņu tagad un nākotnē. Tirgus piespiež uzņēmēju pastāvīgi domāt par uzņēmuma darbības efektivitātes paaugstināšanu, par nepieciešamajām izmaiņām un uzņemties atbildību par pieņemto lēmumu sekām. Konkurences cīņai aizvien saasinoties, jāprot atbilstīgi situācijai un uzņēmuma mērķiem izmanotot uzņēmēja rīcībā esošos ekonomiskos ieročus un it īpaši mārketinga elementus, attiecīgi veidojot mārketinga stratēģiju, izstrādājot un īstenojot mārketinga plānus. Teiktais nozīmē, ka lēmumu pieņemšanā vajadzētu piemērot analītisku uz pircēju vērstu orientieru sistēmu. Tātad uzņēmuma izveidošana un tā veiksmīgas turpmākās darbības nodrošināšana ir atkarīga no prasmes izprast pircēja vajadzības, izvēlēties preces un pakalpojumus, izvēlēties tirgu, kurā pārdot savu produktu. Būtībā tas nozīmē, ka uzņēmuma plānošanas pirmsākums un turpinājums ir mārketings kā metode pircēju vajadzību un pieprasījuma dinamikas uztveršanai. Prasmīgs darbs ar tirgu ir arī bāze lēmumu pieņemšanai par naudas aprites procesa optimizāciju.
Mārketinga galvenais uzdevums - skatīties nākotnē, modelēt visdažādākās situācijas, tirgus segmentu un piedāvājumu - pieprasījumu maiņas, kas būs konkrētajā tirgū tikai pēc gadiem. Īsāk sakot - mārķetinga speciālistiem ir jādzīvo nākotnē, neatraujoties no realitātes. Tas patiešām ir grūti izpildāms uzdevums, bet reāls un nepieciešams.
Uzņēmējdarbības vide Latvijā pēdējos gados sākusi arvien stiprāk mainīties. Skatoties no vienas puses, tā palēnām kļūst sakārtotāka,bet no otras puses, iezīmējas arvien lielāks konkurences pieaugums starp uzņēmumiem.
Tirgus tiek piesātināts, un aizvien grūtāk kļūst darboties tajā, nedomājot par konkurenci, rentibilitāti un saimnieciskās darbības aktivitāti. Arvien lielāku nozīmi iegūst uzņēmēja zināšanas un kompetence. Vadītājiem un īpašniekiem nemitīgi ir jādomā, ar ko uzņēmums īsti pelna naudu, kā varētu pelnīt vairāk, kāpēc netiek pelnīts daudz un kā uzlabot tirgus darbību uzņēmumā.
Kursa darba mērķis ir apskatīt un analizēt Latvijas otrās lielākās alus darītavas “Cēsu alus” pozīcijas tirgū, novērtēt šī uzņēmuma preču un pakalpojumu līmeni un vērtību, izanalizēt draudus un iespējas, kā arī sniegt secinājumus un priekšlikumus par uzņēmuma stāvokļa uzlabošanu.…
