10. Uzņēmuma misija, mērķi un stratēģija
Katram uzņēmumam ir noteikta misija un mērķi, kurus uzņēmums cenšas īstenot. Tāpat katram uzņēmumam ir arī savas stratēģijas, kurām tas seko. A/S „Dzintars” jau kopš pašiem savas pastāvēšanas pirmsākumiem ir bijis pazīstams kā dabīgas, lētas un kvalitatīvas produkcijas ražotājs. Arī mūsdienās A/S „Dzintars” misija nav mainījušies. Pašlaik Latvijā ir novērojama ekonomiskā krīze – augsta inflācija, zemas algas un daudz citas problēmas, kas būtiski ietekmē arī A/S „Dzintars” darbību, taču uzņēmums joprojām cenšas savu produkciju saglabāt pieejamu visiem cilvēku slāņiem. A/S „Dzintars” mērķis ir palielināt savu preču dažādību, lai varētu apmierināt visas cilvēku specifiskās vēlmes, paaugstināt apgrozījumu un palielināt uzņēmuma peļņu.
A/S „Dzintars” savā darbībā būtu jāpielieto paplašināšanas stratēģiju – tiktu veikti pētījumi, kā uzlabot ražošanu, tiktu modernizētas ražošanas iekārtas un izvēlēti efektīvākie produkcijas sadales veidi. A/S „Dzintars” būtu jāpaplašina sava tirgus daļa ārzemēs, kur, izmantojot veiksmīgus mārketinga pasākumus, varētu gūt atsaucību un uzticību savu potenciālo pircēju vidū, kā arī nostiprināties vietējā tirgū.
A/S „Dzintars” ražotā produkcija ir daudzveidīga un tiek virzīta uz konkrētām patērētāju grupām – tiek izmantota diferencētā mārketinga stratēģija, kura būtu arī jāizmanto turpmāk, piemēram, šobrīd tiek izstrādāts matu skalošanas līdzeklis Kredo Natur, kura mērķauditorija ir diezgan plaša un tas tiek pārbaudīts visās vecuma grupās, taču, piemēram, A/S „Dzintars” jaunā līdzekļu pret ādas novecošanos sērija Nature’s recipe ir tendēta uz sievietēm, kuras ir vecākas par 45 gadiem. Nature’s recipe ir high class produkts un viņa ražošanā tiek izmantotas dārgas izejvielas, kā, piemēram, kakao sviests, sojas peptīdi, hialuronskābe, dažādi vitamīni, ženšeņš u.c., tādēļ produkcijas cenas ir diezgan augstas. Diferencētās stratēģijas ietvaros A/S „Dzintars” mēģina savu produkciju bez starpniekiem virzīt uz Latvijas lielāko pilsētu un lauku rajonu frizētavām, kas pamazām arī izdodas, taču ir jāiegulda vēl daudzi līdzekļi, lai aptvertu kaut vai lielāko daļu no visām frizētavām.
…
