Uzņēmuma "Bite Latvija" makrovides pētījums

Darba teorētiskie aspekti
Veicot mārketinga darbu pamatā balstījos uz Džima Blaita “Marketings” rokasgrāmata atziņām, Andras Briģes “Lietišķais marketings” atziņām.
Mārketings ir uzņēmuma vadīšanas process, kas nosaka un prognoze klientu prasības un apmierina tās, nodrošinot uzņēmumam peļņu.
Mārketings ir process, kas ietver preču un pakalpojumu projektu plānošanu un izstrādi, cenu noteikšanu, pārdošanas veicināšanu un preču sadali, lai, ievērojot klientu vēlmes, sasniegtu uzņēmuma mērķus.
Mārketinga vidi raksturo uzņēmuma iespējas un draudi tā pastāvēšanai, un bieži to ir sarežģīti klasificēt. Vispārīgā nozīmē mārketinga vidi var iedalīt divās daļās: ārējā vide un iekšējā vide. Ārējā vide aptver visu, kas notiek ārpus uzņēmuma, iekšējā vide – tos marketinga aspektus, kuri pastāv uzņēmuma iekšienē.
Mārketinga vide sastāv no vairākām jomām, kurās firmai ir jāatrod jaunās iespējas savu preču realizēšanā. Jebkurai firmai laikus jāpamana potenciālu briesmu rašanās, kas saistītas ar preču realizāciju.
Lai izlemtu par turpmākās darbības virzienu, vadītājiem ir jāanalizē pašreizējā situācija. Šī analīze ietver gan uzņēmuma mikroklimata, gan ārējās vides, kura uzņēmums darbojas, izvērtēšanu.
Makrovidē apvienoti tādi spēki, kas spēj ietekmēt ne tikai uzņēmumu, bet arī tā konkurentus un mikrovides faktorus.…