Līdzīgi kā tas vērojams arī citās valstīs, Latvijā šobrīd ļoti strauji attīstās daudzas nozares, tai skaitā arī finansu sektors. Banku pakalpojumi kļūst aizvien dažādāki un līdz ar to arī pieprasītāki, ik uz soļa redzams kāds bankas automāts vai filiāle, kā arī redzamas rindas, kas veidojas pie tiem.
Ikdienā aizvien biežāk pieaug saskare ar elektronisku naudu, gandrīz katrā veikalā var norēķināties gan ar skaidru naudu, gan arī ar kādu no tik daudzajām banku piedāvātajām maksājumu kartēm. Daudzos uzņēmumos darba algas tiek pārskaitītas tieši elektroniski ar bankas starpniecību, arī studentu stipendijas tiek pārskaitītas uz viņu kontiem.
Plašas iespējas ir arī iegādāties kredītus ne vien mājokļa iegādei, tā uzlabošanai vai jaunas mašīnas iegādei, bet gan arī ceļojumiem un dažnedažādām citām lietām. Ļoti daudzi cilvēki to arī izmanto. Plaši pieprasīti šobrīd ir arī dažādi kredīti studiju nodrošināšanai, tie tiek piešķirti gan studiju maksas segšanai, gan arī dzīvošanai studiju laikā.
Šo iemeslu dēļ mēs izvēlējāmies apskatīt un izanalizēt vienu no pazīstamākajām bankām Latvijā – „NORD/LB Latvija”. Šī darba mērķi ir izanalizēt NORD/LB mārketinga vidi un stratēģijas, kā arī plānot iespējamo nākotnes darbību. Lai šo mērķi sasniegtu, nepieciešams izvirzīt vairākus uzdevumus. Galvenie no tiem ir apskatīt uzņēmuma iekšējo un ārējo vidi, izanalizēt tā vājās un stiprās puses, salīdzināt to ar citām Latvijas bankām, noteikt galvenos konkurentus, izprasts uzņēmuma „veiksmes atslēgu”, apskatīt finansu sektora segmentēšanas iespējas, mērķa tirgus noteikšanu un preču/pakalpojumu pozicionēšanu, kā arī izvirzīt mārketinga mērķus un piemērot atbilstošākās stratēģijas.
Lai to visu veiksmīgi paveiktu darbā nepieciešamas izmantot dažādas pētījumu metodes. Tiek izmantotas vairākas statistiskās analīzes metodes – salīdzināšana, indeksu aprēķināšana, piemēram, tirgus ietilpības novērtēšana, kā arī ekonomiskā analīze, tabulas un grafiskās metodes, ar kurām tiek attēlota gan mūsu izvēlētā uzņēmuma iekšējā situācija, gan salīdzinājums ar konkurentiem, gan arī paskaidroti un attēloti makrovides galvenie faktori un to rādītāji, to ietekme gan uz visu nozari kopumā, gan uz konkrēti mūsu izvēlēto uzņēmumu un tā darbības attīstību.…
