Uzņēmuma "Vēsma" mārketinga vides un stratēģijas analīzeun darbības plānošana

Kursa darbā “Tirgzinībās” mēs nolēmam apskatīt un izanalīzēt alus ražošanas uzņēmumu. Tāpēc tika izdomāta alus darītava “Vēsma”. Sakarā ar jauno firmu ieviešanu tirgū firmas vadībai ir jāanalīze iespējamas stratēģijas nākotnes darbībai lai kļūtu konkurentspējīgam un ieņemtu attiecīgu vietu nozarē.
Šīs kursa darbs ir aktuāls, jo katram uzņēmējam ir jāparzīn mārketinga būtību, un šī darba ietvaros uzņēmuma mārketinga darbību var apskātīt praktiski, izmantojot dažādus pētījuma metodes. Kā arī ir iespēja veikt konkrētas produkcijas analīzi, definēt mārketinga mērķus un stratēģijas.
Kursa darba mērķis ir izpētīt alus ražošanas nozari izdomāta uzņēmuma piemērā. Un tāpēc darbam ir izvirzīti sekojošie uzdevumi:
Veikt makro un mikro vides analīzi, nozares analīzi un konkurences analīzi;
Novērtēt tirgus ietilpību;
Noteikt analīzējama uzņēmuma merķtirgu, misiju, mērķus, stratēģiju;
Izstrādāt uzņēmuma “Veiksmes atslēgu” un rīcības plānu stratēģijas īstenošanai vienam gadam.
Kursa darbā ir izmantotas dažadas pētījuma metodes:
Ekonomiskā analīze;
Statistiskās analīzes metodes – salīdzināšana ar eksistējošam alus darītāvam, tabulas un grafiskās metodes – GE modelis, BKG matrica, SVID analīze u.t.t.
Lai sasniegtu izvirzīto mērķi bija jāizmanto dažādus pētījumu metodes: statistisko datu apkopšana, analizēšana, matemātiskie aprēķini u.t.t.
Par pamatu kursa darbā tiek paņemtas: V. Praudes un J. Beļčikova “Mārketings” grāmata, interneta lapuses – www.alus.lv, www.cesualus.lv , kur bija paņemtas statistikas dati.
Kursa darba ierobežojumi ir saistīti ar informācijas gūšanu. Tāpēc par informācijas avotiem ir izmantotas interneta lapuses un citi pieejami informācijas avoti.
Jāatzīmē, ka dotā darba apjoma ietvaros nav iespējams pietiekami dzīļi izpētīt visus darba jautājumus.…