Zīmola "Laima" uzņēmuma tēls sociālajos medijos

Zīmols ir viens no vissvarīgākajiem produkta elementiem. Zīmols ir tas, kas spēj piesaistīt pircēju uzmanību, līdz ar to zīmolam ir jābūt pievilcīgam. Uzņēmumam ir jānodrošina tas, lai zīmolam piemistu šīs īpašības. Viens no tā galvenajiem uzdevumiem arī ir cilvēku piesaistīšana un uzrunāšana. Zīmols spēj pateikt ļoti daudz par uzņēmumu un produktu. Līdz ar to galvenais mārketinga stratēģijas mērķis ir izveidot lielajā pārdošanas tirgū atpazīstamu un piesaistošu zīmolu, kas būs viena no galvenajām uzņēmuma sastāvdaļām, kā viņš parādīs savu produktu, pakalpojumu tālāk. Ja uzņēmums spēj noturēt un piesaistīt patērētājus, tas nodrošina sekmīgu uzņēmuma izaugsmi. Ar to, ka zīmols spēj noturēt lojālos klientus, tas stiprina pozīciju tirgū. Līdz ar to nodrošinot stabilu uzņēmuma peļņu. Uzņēmuma ir jāspēj pozicionēt konkrēta zīmola nozīme. Pozicionēt nozīmē panākt, lai cilvēkam rastos konkrētas asociācijas ar zīmolu. Pozicionēšana ir tas, ko uzņēmums vēlas panākt, lai cilvēki domātu par viņiem. Valērijas Praude izšķir vairākas priekšrocības zīmola lietošanā no patērētāju viedokļa, gan arī no uzņēmuma viedokļa. No patērētāju viedokļa galvenās no tām ir: • Zīmols spēj pircējam veido priekšstatu par produktu, tādējādi interesentiem ir iespēja atpazīt produktu tirgū. Turklāt pārdevējs spēj piesaistīt lojālos klientus. • Zīmols pircējam sniedz dažādas asociācijas ar konkrēto produktu- īpašībām, labumiem, piedāvājumiem. Līdz ar to pircējam produkts asociējas ar konkrētu īpašību. • Zīmols iedala pircējus pēc dzīves stila, līdz ar to raksturo cilvēka nodarbošanos, hobijus un citas ar cilvēku saistītas vērtības.