Mārketinga pētījumu loma biznesa lēmumu pieņemšanā

Pielietojums reklāmas un virzīšanas lēmumu pieņemšanā
• Potenciālā tirgus lielums
• Lietotāju demogrāfiskais raksturojums
• Segmentu demogrāfiskais profils
• Dažādu segmentu uzvedība un attieksmes
• Veids, kādā lietotāji runā par produktu
• “Share of mind” salīdzinot ar konkurentiem
• Zīmola uztvere (lojalitāte, zināmība, uztvere asociācijas utml.)‏
• Reklāmas testēšana
• Reklāmas trekings (tracking)‏
• Reklāmas efektivitātes mērījumi (atpazīšana, atminēšanās, pamudinājums, ietekme uz uzvedību)‏
Pielietojums pārdošanas lēmumu pieņemšanā
• Pārdošanas teritorija
• Pārdošanas personāla efektivitāte
• Pārdošanas statistika
• Pārdošanas prognozes
• Pārdošanas stimuli
• Izplatīšanas kanāli
Mārketinga pētījumu loma panākumu nodrošināšanā
“Mārketinga pētījumi vien negarantē panākumus; inteliģents mārketinga pētījumu pielietojums ir panākumu atslēga.
Konkurētspējīgas priekšrocības biežāk nosaka informācijas pielietojuma nekā tas, kam ir vai nav informācijas…