Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
1,99 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:455249
 
Author:
Evaluation:
Published: 03.10.2006.
Language: Latvian
Level: College/University
Literature: 2 units
References: Not used
Extract

Reklāmas efektivitātes novērtēšana ir galvenais līdzeklis, kas parāda cik lielā mērā ir īstenojušies reklāmas mērķi un vai ir attaisnojušās reklāmas izmaksas.

Reklāmas efekts var būt: gan īslaicīgs, gan ilglaicīgs
Reklāmas efektivitātes noteikšanas grūtības:
• nav pietiekami objektīva informācija (no sekundārajiem avotiem) par reklāmas ietekmi uz patērētājiem, jo netiek ņemti vērā blakus faktori un to iedarbība,
• preču apgrozījumu var ietekmēt citi faktori, tirgus konjunktūras izmaiņas, konkurentu darbība,
• reklāmas efektu nevar noteikt uzreiz, tikai pēc kāda laika

Reklāmas efektivitātes novērtēšana notiek trīs posmos:
1) Reklāmas plānošanas periodā;
2) Reklāmas izplatīšanas procesā un ietekmē uz patērētāju;
3) Pēc reklāmas kampaņas realizācijas.

Reklāmas plānošanas periodā tiek noteikti: reklāmas mērķi, reklāmas uzdevumi, mērķa auditorija.
Reklāmas izplatīšanas procesā un ietekmē uz patērētāju nosakot reklāmas iedarbību, jānoskaidro:
1. Cik patērētāju piesaistījusi reklāma;
2. Kāds ir izdarīto pirkumu skaits;
3. Kādi ir pirkšanas motīvi.
Lai iegūtu šādu informāciju, ir jāveic: izlases reprezentatīvās aptaujas, patērētāju paneļu pētījumi.
Pēc reklāmas kampaņas realizācijas tiek noteikta reklāmas efektivitāte:
• reklāmas līdzekļa pielietojuma kopējā efektivitāte,
• reklāmas pasākuma efektivitāte,
• kļūdas un nepilnības iekšējos posmos.

Reklāmas efektivitāti izsaka un vērtē: ekonomiskajā un komunikatīvajā efektivitātē.

Author's comment
Load more similar papers

Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register