Mārketinga darbība un attīstības iespējas ražošanas uzņēmumā

Lai mērķtiecīgi runātu par vietējo mārketingu, nepieciešams atsaukt atmiņā jēdziena divējādo saturu. Vispirms ar mārketingu apzīmē to pasākumu kopumu, kas orientē visu uzņēmumu uz tirgus prasībām. Šajā ziņā mārketings nozīmē plašas uzņēmuma aktivitātes, kuru pamatā – tāda ir aktuālā tendence – ir domāšanas veids, ka uzņēmuma darbība konsekventi jāvirza tā, lai tā atbilstu tirgus prasībām. savukārt ar mārketingu bieži vien saprot tikai instrumentus – tātad galvenokārt mārketinga komunikāciju, kas tiek plānota, realizēta un, izvērtējot atsauksmes, nepārtraukti optimizēta. tas sniedzas līdz pat priekšstatam, ka tās burtiski tiek izrautas no rokām. tā mūsu sabiedrībā vēl joprojām vai vismaz daļēji ir auglīga augsne sastopamajam mārketinga negatīvajam imidžam.
Šīs abas pamatnostādnes praksē tīrā veidā nav sastopamas, tās savstarpēji pārklājas. no vienas puses, daudzi uzņēmumi gan praktisku, gan finansiālu apsvērumu dēļ izvairās no konsekventas orientācijas uz tirgu. no otras puses, nevar veidot ilgstošu un panākumus sološu mārketinga komunikāciju, neiesaistoties uzņēmuma kopējā koncepcijā. [2; 9.lpp.]
Mārketinga vide – aktīvo subjektu un spēku mijiedarbība, kas darbojas aiz firmas robežām un spēj ietekmēt mārketinga dienesta vadības iespējas nodibināt un uzturēt veiksmīgas sadarbības attiecības ar mērķa klientiem. Mārketinga vide ir organizācijas darbību ietekmējošo labvēlīgo un nelabvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus. Mārketinga iekšējā vide veidojas, jo uzņēmumam, pildot mārketinga mērķus, tajā pat laikā jāņem vērā arī ražošanas, finansu, grāmatvedības un citas funkcijas. Organizācija darbojas konkrētos tirgus apstākļos. Mārketinga vide sastāv no vairākām jomām, kurās firmai ir jāatrod jaunas iespējas savu preču realizēšanā. Jebkurai firmai laikus jāpamana potenciālu briesmu rašanās, kas saistīta ar preču realizāciju. Mārketinga vide ietver spēkus, kas ietekmē firmas spējas nodibināt un uzturēt kontaktus ar tirgu. [6; 83.lpp]…