Mārketinga plāns A/S «LNT» pārraidei «LNT br... / ID: 495644

Author: Pingvīns (4)

Evaluation:

Published: 27.10.2006.

Language: Latvian

Level: College/University

Literature: 14 units

References: Used

Enlarge preview

Table of contents

Nr.	Chapter	Page.
	Saturs	2
	Ievads	4
1.	Mārketinga vide A/S LNT pārraidei „LNT brokastis”	6
1.1.	LNT iekšējā mārketinga vide	6
1.2.	Ārējā mārketinga vide	9
1.2.1.	Makrovides faktoru raksturojums	9
1.2.2.	Tirgus raksturojums	15
1.2.3.	TV reklāmas tirgus segmentēšanas īpatnības	21
1.2.4.	Konkurence	26
1.2.5.	Piegādātāji	30
1.3.	Situācijas analīze (SVID)	31
1.3.1.	Pilnā SVID analīze LNT	33
2.	A/S LNT pārraides „LNT brokastis” mārketinga mērķi un radošā stratēģija	38
2.1.	Mārketinga mērķi	38
2.1.1.	Mārketinga mērķi LNT	39
2.2.	Primārās mārketinga stratēģijas	40
2.2.1.	LNT Brokastu konkurējošās pozīcijas stratēģija	40
2.2.2.	Tirgus aptveršanas stratēģijas	41
2.2.3.	LNT Brokastu dzīves cikla stratēģija	43
2.3.	Sekundārās mārketinga stratēģijas	45
2.3.1.	Sekundārās mārketinga stratēģijas. Vispārējs ieskats	45
2.3.2.	Sekundārās mārketinga stratēģijas raidījumam LNT Brokastis	46
3.	Mārketinga programma A/S LNT pārraidei „LNT brokastis”	48
3.1.	Ar produktu saistītās aktivitātes	48
3.2.	Cenas veidošanās	51
3.3	Vietas un sadales kanālu veidi, izvēle un organizēšana	52
3.4	Produkta virzīšana tirgū	54
4.	Reklāmas plāns A/S LNT pārraidei „LNT brokastis”	60
4.1.	Reklāmas mērķi	60
4.2	Reklāmas stratēģija	61
4.2.1.	Reklāmas līdzekļi	61
4.2.2.	Reklāmas koncepcija	62
4.2.3.	Reklāmas ziņojums	63
4.3.	Reklāmas budžets	64
4.3.1.	LNT Brokastu reklāmas budžeta atšifrējums	66
7.	Secinājumi un priekšlikumi	67
	Izmantotās literatūras un avotu saraksts	70

Extract

Latvijas TV tirgū šobrīd ir 6 televīzijas – LTV1, LTV7, TV3, BPK, TV5-Rīga un LNT. LNT, pirmās privātās televīzijas Latvijā, prasme pastāvīgi sekot norisēm TV tirgū un profesionāli, operatīvi reaģēt uz tām, nodrošina TV kanālam stabilu reitingu un palīdz joprojām saglabāt pirmo vietu Latvijas komerctelevīziju tirgū.
Par kvalifikācijas darba tēma tika izvēlēta mārketinga aktivitāšu plāna izstrāde raidījumam LNT Brokastis. Pētījuma aktualitāti nosaka fakts, ka pārraide LNT Brokastis pēdējo divu TV sezonu laikā ir zaudējusi vadošo vietu rīta raidījumu tirgū, tādēļ nepieciešams veikt aktivitātes reitinga atjaunošanai.
Darba mērķis – analizēt TV tirgu un izstrādāt mārketinga aktivitāšu plānu raidījuma LNT Brokastis konkurētspējas palielināšanai
Saskaņā ar darba mērķi, tiek izvirzīti šādi darba uzdevumi:
1)iepazīties ar LNT mārketinga vidi, vispārējo situāciju TV tirgū un LNT vietu tajā:
izstudēt Latvijas kopējo komerctelevīziju tirgu, LNT veidošanās vēsturi, mārketinga vidi, tirgus segmentācijas īpatnības, konkurentus; veikt LNT vispārējo SVID analīzi;
2)noteikt LNT Brokastu pozīciju, definēt mārketinga mērķus, izvēlēties tirgus stratēģijas:
aprakstīt un analizēt LNT produktu LNT Brokastis, noteikt tā pozīciju Latvijas TV tirgū attiecībā pret citu TV kanālu rīta bloka raidījumiem, definēt mārketinga mērķus, atbilstoši tiem izvēlēties tirgus aptveršanas un sekundārās tirgus stratēģijas;
3)izstrādāt mārketinga programmu LNT brokastīm:
piemērot mārketinga MIX elementus LNT Brokastu mārketinga programmai, noteikt LNT Brokastu mērķa tirgu, analizēt konkrētā produkta tirgus segmenta atrašanu un virzīšanas tirgū stratēģiju;
4)izveidot reklāmas plānu:
izstudēt teorijas materiālus par veiksmīgas reklāmas izstrādes pamatnosacījumiem, definēt LNT Brokastu reklāmas mērķus, izvēlēties atbilstošu reklāmas stratēģiju un līdzekļus, saplānot budžetu.…

Author's comment

Work pack:

GREAT DEAL buying in a pack ➞ your savings −42,96 €

Mārketinga plāns A/S «LNT» pārraidei «LNT brokastis»
Term Papers69 Communications, Transport, Marketing, Advertising
Naftas produktu izkraušanas tehnoloģija
Term Papers64 Communications, Transport
Rīgas ostas muitas uzraudzība
Term Papers72 Communications, Transport, Economics, Finance, Banking

Work pack Nr. 1150523

Purchase a work pack of 3

Show work pack

Term Papers

Technologies

Communications, Transport

Mārketinga plāns A/S «LNT» pārraidei «LNT brokastis»