Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
  • Праздник как пиар инструмент продвижения бренда на Латвийском рынке на примере производственной фирмы OOO "Ogres Trikotāža"

     

    Term Papers78 Marketing, Advertising, Public Relations

Great deal: today with a discount!

Regular price:
21,48
You save:
3,87 (18%)
Discounted price*:
17,61
Purchase
Add to Wish List
ID number:844274
Author:
Evaluation:
Published: 15.04.2011.
Language: Russian
Level: College/University
Literature: 68 units
References: Used
Time period viewed: 2009.g. - 2010.g.
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Введение    3
1.1  PR технологии, средства, инструменты для продвижения производственной фирмы    5
1.2  Ивент маркетинг как пиар инструмент    9
1.3  Экономика впечатлений    15
Глава 2.  Анализ предприятия    23
2.1  История Компании. Праздники и традиции компании    23
2.2  Краткая характеристика организации    24
2.3  Модель организации    25
2.4  Главные цели деятельности организации    27
2.5  Главные задачи организации    28
2.6  Главные функции организации    28
2.7  Миссия организации    29
2.8  Исследования имиджа организации    29
2.9  Штатное расписание    31
2.10  Схема распределения обязанностей между работниками ответственными за развитие внешних и внутренних коммуникаций    32
2.11  Копии должностных инструкций работников, которые занимаются пиаром и рекламой    35
2.12  Социальная среда организации    40
2.13  Характеристика целевых аудиторий    41
2.14  Аудит о состоянии внутренних коммуникаций на предприятии    44
2.15  Аудит о состоянии внешних коммуникаций    45
2.16  Предложения по развитию и совершенствованию внешних и внутренних коммуникаций организации    46
2.17  SWOT анализ конкурентной среды    47
2.18  Справка об исследованиях в области маркетинга, рекламы, пиара    48
2.19  Предложения о необходимых исследованиях для организации пиар акции    50
2.20  Исследовании организации праздников крупнейших Дней городов Латвии    51
2.21  SWOT анализ проведенного исследования    66
2.22  Копии пиаровских и рекламных материалов    67
3.1  Подробный сценарий организации праздника города Огре    70
3.1.1  Отчет о проведенной PR компании, реализованный event агентством    70
3.1.2  Праздник дня города Огре 2011    76
3.3  План взаимодействия организации со СМИ в кризисной ситуации    96
  Выводы и предложения    100
  Приложения    101
  Список литературы    103
Extract

Тема данной дипломной работы – праздник как пиар инструмент в продвижении товаров предприятия.
Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.
Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответсвенно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией. Но так делают абсолютно все, и потребитель перестает слышать подобные сообщения в виду бесконечных размеров того информационного потока, в который превращаются все рекламные посылы, транслируемые в прессе, радио и телевидении. И ваше рекламное сообщение, запущенное в массовой информационной среде рискует быть вовсе незамеченным при высоких бюджетах, использованных для его создания и размещения.
Что же делать? Как эффективно и относительно недорого продвигать свой товар в рамках перенасыщенности потребительского общества, разросшегося до невероятных размеров информационного потока рекламных сообщений, каждый день обрушивающегося нам на голову, полной пресыщенности потребителя?
Вот тогда и возникает новая маркетинговая стратегия, сновополагающей составляющей которой является клиентоориентирование. В основе подобной концепции лежит задача не надоесть клиенту своей бесконечной рекламой, попытками заставить его потреблять тот товар или услуги, которые выгодны именно вам, а дать ему мнимое ощущение свободы, будто это вы подстраиваетесь и предугадываете его нужды, а не навязываете ему свои способы и объемы потребления.
Для решения подобных задач, когда реклама и другие способы продвижения товаров превращаются в праздник, когда идея о необходимости потребления того или иного товара доносится до потребителя в виде некого яркого и запоминающегося действия, в которое зачастую вовлекается и он сам, и был придуман event – marketing, с целью найти новый способ сближения с целевой аудиторией, когда уже исвестные больше не работают и изобилуют идентичными предложениями. С англиского языка слово event переводится как событие, мероприятие. Отсюда и значение словосочетания event маркетинг можно рассматривать как «событийный маркетинг». Но ведь событие это только результат действия, а смысл – преподнести потребителю ваши товары и услуги, как подарок. Отсюда пошло понятие «Подарочный маркетинг», оно гораздо более полно передает весь глубокий смысл этой маркетингово-социальной науки. Это тот инструмент, который позволяет превратить рекламу в бесплатный подарок, захватить требовательную и пресыщенную аудиторию врасплох, когда они совершенно не готовы к обороне. Все больше и больше компаний, использующих среди своих коммуникаций способ донесения рекламных сообщений через мероприятия, полагают, что event маркетинг – это наиболее эффективный инструмент именно прямой коммуникации с потребителями, бизнес партнерами, а зачастую и сотрудниками компании. Ведь никогда не стоит забывать, что ваши сотрудники, особенно когда их несколько тысяч, такие же потребители как и все. …

Author's comment
Work pack:
GREAT DEAL buying in a pack your savings −31,14 €
Work pack Nr. 1241285
Load more similar papers

Send to email

Your name:

Enter an email address where the link will be sent:

Hi!
{Your name} suggests you to check out this Atlants.lv paper on „Праздник как пиар инструмент продвижения бренда на Латвийском рынке на примере производственной фирмы OOO "Ogres Trikotāža"”.

Link to paper:
https://eng.atlants.lv/w/844274

Send

Email has been sent

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook
Twitter

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register