Sociālās reklāmas izmantošana Latvijas asinsdonoru kustības popularizēšanā

Nobeigums
Sociāli nozīmīgā asinsdonoru kustības tēma vienmēr paliek aktuāla mūsdienu sabiedrībā. Šo problēmu nevar nosaukt par kritisku, bet tomēr nepieciešamība papildināt donoru asins krājumus eksistē ikdienā. Asiņu un to komponentu stabila krājuma nodrošināšana, papildinās uz neapmaksājamu ziedojumu rēķina, ko sniedz donori sabiedrības labā, tā kā alternatīvas donoru asiņu iegūšanai, līdz šim neeksistē.
Skaitliski Latvijā donoru skaits ir relatīvi neliels, tās rādītājs ir divas reizes zemāks nekā rekomendētās Pasaules Veselības organizācija normās. Sakarā ar to, darba mērķis bija noskaidrot, kāda sociālā reklāma var sekmēt asins donoru kustības popularizēšanu Latvijas iedzīvotāju vidū, kā arī izanalizēt Latvijas un ārvalstu sociālās vides reklāmas paraugus un izstrādāt atbilstošu reklāmas materiālu izmantošanai un asins donoru kustības popularizēšanai Latvijas teritorijā.
Pētījuma rezultāti ļāva izpildīt izvirzītos uzdevumus, kā arī izstrādāt atbilstošu reklāmas produktu Latvijai, ievērojot respondentu uzskatus, kā arī ārzemju un Latvijas nekomerciālo organizāciju pieredzi.
Sākumā bija izanalizēta literatūra par sociālo reklāmu, vides reklāmu, tika dota popularizēšanas definīcija, kā arī tika aplūkoti ārzemju un Latviju reklāmas kampaņu reklāmas pieredzes piemēri asins donoru jomā. Pēc tā tika veikts praktisks pētījums, kurš parādīja kādus tēlus, emocijas, simbolus, saukļus un papildus elementus nepieciešams izvietot izstrādājamajā reklāmas produktā.
Pēc pētījuma rezultātiem, hipotēze, kura tika izvirzīta darba sākumā, apstiprinājās daļēji: aptaujātie Latvijas iedzīvotāji patiešām uzskata, ka sociālai reklāmai, kas sekmē asins donoru kustības popularizēšanu, jābūt ar reklāmas ziņas kopēju pozitīvu vēstījumu, jādemonstrē vispārējs situācijas uzlabojums, piemēram, jārāda slimnieka izveseļošanās. Tomēr nozīmīgs cilvēku daudzums atzīmēja jaunu, kreatīvu tēlu un simbolu izmantošanas efektivitāti sociālajā reklāmā, kas virzīta uz asins donoru kustības popularizēšanu.
Pamatojoties uz pētījuma rezultātiem, tika izstrādāti 3 vides sociālās reklāmas paraugi.…