Zaļmaldināšana jeb meli aiz vārdiem – bio, eko, dabisks

Ja esi zīmols, tu vairs nedrīksti neraizēties par vidi. Tas ir kļuvis par pilnīgu aksiomu. Lai organizāciju uzskatītu par sociāli atbildīgu, tai ir jādomā ne tikai daudz par peļņas palielināšanu, kā par oglekļa pēdas nospieduma mazināšanu. Šī spiediena ietekmē ļoti daudz zīmoli ir sākuši pozicionēties kā zaļi, tomēr ne visi patiešām ir videi draudzīgi – dažkārt organizācijas aprobežojas tikai ar skanīgiem paziņojumiem. Šo parādību dēvē par zaļmaldināšanu (no angļu valodas – Greenwashing).
Likteņa ironija – tad, kad izgudroja plastmasu, tā tika pozicionēta kā alternatīva koksnei, lai pasargātu mežus. Kā viss izvērtās, mēs zinām … Tomēr par modernajiem vides aizsardzības ideāliem sāka runāt divdesmitā gadsimta sešdesmito gadu beigās, kad palielinājās mākslīgo materiālu ražošanas apjoms un savu uzvaras gājienu sāka ātrā mode. Septiņdemisto gadu sākumā izveidojās slavenas dabas aizsardzības organizācijas, kas apšaubīja ideju, ka cilvēks ir dabas kronis. Kopā ar jauniem pētījumiem radās izpratne, ka rūpes par vidi ir nepieciešamas, ne tikai lai saglabātu cilvēku dzīves kvalitāti, bet arī lai glābtu citas sugas.…