Alus tirgus Latvijā: patērētāju izvēli nosakošie faktori

Latvijas Agrārās ekonomikas institūta pasūtītais pētījums „Alus tirgus Latvijā: patērētāju izvēli nosakošie faktori” piedāvā kvalitatīvu skatījumu uz mērķa grupu priekšstatiem par vietējām un ārzemju alus markām un produkta lietošanas ieradumiem, kā arī piedāvā idejas vietējo alus marku popularitātes veicināšanai.
Pētījuma ietvaros veiktas fokusa grupu diskusijas ar Latvijas un ārzemju alus marku lietotājiem - latviešu (L) un krievu (K) valodā runājošo auditoriju pārstāvjiem. Visi respondenti bija vecumā no 18-45 gadiem un alu patērē ne retāk kā 1-2 reizes nedēļā.
Lai garantētu atlases nejaušības principu, pētījuma dalībnieki tika meklēti, izmantojot trīs cilvēku sociālos tīklus.
Diskusiju pamatjautājumi tika formulēti balstoties uz pētījuma mērķi un uzdevumiem (vadlīnijas skat. pielikumā).

Pētījuma metodoloģijas apraksts
Pētījuma mērķis
Pētījuma mērķis ir izzināt alus marku izvēli noteicošos faktorus mērķa grupu vidū t.sk. attieksmi pret vietējo un ārzemju produkciju un alus patēriņu nākotnē. …