AS "Dzintars" mārketinga vides un stratēģijas analīze

Pie šī brīža augstās inflācijas un ekonomiskās situācijas valstī, uzņēmumam parādās jauni draudi – nodokļu paaugstināšanās, kas var ietekmēt produkcijas ierastās cenas, patērētāju intereses un pirktspējas samazināšanās, jaunu konkurentu parādīšanās. Jau iepriekš minēts fakts ir „Dzintara” reklamētības trūkums, kas ļauj konkurent firmām izvirzīties soli priekšā.

4.2. Segmentācija
Segmentēšana ir tirgus sadalīšana pircēju grupās atbilstoši konkrētām pazīmēm. Mēs apskatīsim „Dzintara” produkciju kopumā.
„Dzintars” parfimērija ir piemērota Eiropas un Skandināvijas valstu klimatam, ražotāji ir ievērojuši arī dzimuma un vecuma grupu atšķirīgās vēlmes, produkcija ir pieejamās cenās un tiek domāts arī par vides aizsardzību, ražojot pēc iespējas videi draudzīgākus iepakojumus.
Vadoties pēc šiem visiem kritērijiem, un vēl daudziem citiem, mēs sastādījām tirgus segmentācijas pazīmju kopumu, kas raksturīgs „Dzintara” produkcijai:
• Ģeogrāfiskās pazīmes.
• Valsts – Latvija, Lietuva, Igaunija, Krievija, u.c. pasaules valstis.
• Pilsētas, ciemi – republikas galvaspilsēta, rajonu centri, mapilsētas
• Klimats – mēreni kontinentāls
• Demogrāfiskās pazīmes.
o Vecums – nav konkrēta vecuma
o Dzimums – sieviete, vīrietis
• Sociāli ekonomiskās pazīmes
• Ienākumu līmenis – vidējais (Ls 250 – 500 )
• Nacionālās un kultūras pazīmes
• Ne reliģija, ne tautība neietekmē produktu.
• Psihogrāfiskās pazīmes
• Ne rakstura tips, ne dzīves vieds īpaši neitekmē produktu.
• Rīcības pazīmīmes
• Izvēles kritēriji – produkcijas kvalitāte, ekonomija
• Zināšanu un ieceru satdija – nezināšana, zināšana, ieinteresētība
• Pozīcija attiecībā pret preci – entuziasms, pozitīva
• Uztveres risks – mērens, zems

…