Cenu un konkurentu analīze veikalam "ESSE" Cēsīs

Gandrīz katra cilvēka neatņemama ikdienas sastāvdaļa ir iepirkšanās. Pēdējos gados pārtikas mazumtirdzniecība ir strauji progresējusi un attīstījusies. Patērētāju izvēles iespējas ir kļuvušas daudz plašākas, tagad katrs var izvēlēties sev vispiemērotāko veikalu - cenu, piedāvātā sortimenta, produktu kvalitātes vai kādu citu faktoru ziņā. Veikali ir savairojušies kā sēnes pēc lietus un tajos ir nopērkams pilnīgi viss, ko sirds vēlas. Vairs nav jāstāv garās rindās, uztraucies par to, vai tik gadījumā ļoti kārotā desa nebūs jau izpirkta, kad pienāks mana kārta.
Blakus vietējiem uzņēmējiem, Latvijas tirgū ienākuši tādi lieli spēlētāji, kā „VP Market”, RIMI, Kesko Food, kas ar savu agresīvo mārketinga politiku ir iekarojuši ar vien lielāku tirgus daļu. Vietējo uzņēmēju situācija it nemaz nav apskaužama – tiem nav ne tik lielu finansiālo iespēju un dažkārt arī nepietiekamu zināšanu, lai cīnītos un izdzīvotu spiedīgajos konkurences apstākļos. Vietējiem nepieciešams nostiprināt savas pozīcijas.
Pēdējos gados pārtikas mazumtirdzniecības nozarē ir iezīmējusies tendence - apvienoties. Apvienojas ne tikai mazie uzņēmēji, bet pat tādas lielas veikalu ķēdes kā RIMI un Kesko Food. Vai apvienošanās būtu veids, kā vislabāk konkurēt?
Darbs sastāv no divām daļām – pirmajā daļā tiek raksturota mazumtirdzniecība Cēsīs un veikalu tīkls „ESSE”, savukārt otrajā daļā ir izstrādāts pārtikas groziņš un konkurentu analīze.
Darba mērķis – veikt veikala „ESSE” tirgus pozīcijas analīzi.…