-
Kas ir reklāma? Definīcija un analīze
Nr. | Chapter | Page. |
Ievads | 3 | |
1. | Reklāmas un ētikas mijiedarbība | 4 |
1.1. | Reklāmas izstrādes normas un ētikas pielietojums tajās | 6 |
1.2. | Reklāmas kontrolējoši aspekti | 8 |
1.3. | Reklāmas normas un ierobežojumi | 9 |
2. | Reklāmas psiholoģija un ētikas kontrolē | 11 |
Secinājumi | 13 |
Secinājumi
Reklāma ir viens no visefektīvākajiem pielāgošanās elementiem mārketinga komunikācijā. Taču, reklāmas regulēšanā ir nepieciešama ētikas ievērošana, jo ētika ierobežo un kontrolē reklāmas darbības sfēru. Tas ir, ētika ir abstrakta, nav tik precīzi formulēta kā tiesības, ētika katrai sabiedrībai var būt dažāda, taču reklāmas bizness mūsdienu pasaulē kļūst par globālu, viena produkta sērija ir atrodama gan Tokijas, gan Rīgas plauktos. Līdz ar to, reklāmā jāietver ētikas dažādības faktoru, lai reklāmas saturs būtu ētiski uztverts gan Japānas, gan Latvijas sabiedrībā. Tādēļ ētikas studēšana un to zināšana reklāmas biznesā ir svarīgs pamatelements veiksmīgās darbības izpausmē.
Uzņēmējdarbību ētiku mēdz raksturot arī kā kalpošanu citiem cilvēkiem, lai neaizskartu sabiedrības jūtas un neizprovocētu konkurentu doties uz tiesas prāvu par apmelošanu un nepatiesas informācijas atspoguļošanu. Kā arī nepieciešams atzīmēt, ka angļu zinātnieki konstatēja, ka cilvēki vairāk baidās no sabiedrības nosodījuma nekā no tiesas sprieduma. Taču Reklāmas nozari Latvijā pamatā regulē Reklāmas likums un Radio un Televīzijas likums.
Katras reklāmas izstrādes pirmsākumos ir nepieciešams izvirzīt mērķi, ko reklāmdevējs vēlas panākt ar atspoguļoto reklāmas saturu. Taču, izvirzot reklāmas mērķi, reklāmdevējs var kļūdīties savā izvēlē, tas ir, reklāmas mērķis sevī var ietvert neētisku saturu.
Pozicionējot kādu noteiktu produktu, veidojot tam reklāmu, ir nepieciešams ievērot divas filozofiskās pieejas: deontoloģisko un teoloģisko ētiku. Par labas reklāmas nepieciešamu nosacījumu uzskata dažādu valstu reklāmas aģentūru un tirdzniecības asociāciju profesionālās ētikas kodekss.
Viens no reklāmas uzdevumiem ir ietekmēt tās adresētu priekšstatus par reklamēto produktu, taču ietekmes spektrs nevar pārkāpt ne tiesiskas, ne ētiskas normas. Reklāma ir spēcīgs instruments, lai veidotu vai mainītu cilvēku priekšstatus par produktu.
…
Reklāma ir komunikācijas izpausme ar noteiktu personu vai uzņēmumu sniegto informācijas izplatīšanas maksas līdzekļu starpniecību.” Tā ir viena no daudzajiem reklāmas definīcijām, pirmajā nodaļā tiks aplūkotas arī citas reklāmas piedāvātās definīcijas. Reklāmas mērķis ir konkrēta rīcības taktika kā informēt, atgādināt un pārliecināt auditoriju noteiktā laika periodā. Reklāmai ir raksturīga, pirmkārt, maksas forma un, otrkārt, masveidība. Reklāma ir vesela sistēma, kur mijiedarbojas vairākas struktūras vienlaikus: tiesības, ekonomika, psiholoģija, socioloģija – ir reklāmas sistēmas nozīmīgās sastāvdaļas. Pastāv divu veidu reklāmas: reklāma „virs līnijas” (ATL), kas dažreiz ir saukta par mediju reklāmu, ir tradicionālā preses, TV, radio, kino un vides reklāma, par ko parasti tiek maksātas aģentūru komisijas. Tā ir visa reklāma, ko mēs redzam TV, kino, ejot pa ielām uz stendiem, dzirdam pa radio. Un nākamā ir reklāma „zem līnijas” (BTL) ir reklāma pārdošanas vietās, tiešais pasts, izstādes, pasākumi, tas ir – reklāma, par ko parasti netiek maksātas aģentūru komisijas. Taču nepieciešams atzīmēt, ka reklāmu regulē un ierobežo, galvenie varas spēki ir tiesiskie likumi un ētikas normas. „Rietumu pasaulē populāri ir kļuvuši kursi visiem firmu darbiniekiem biznesa ētikā un etiķete.” No tā izriet, ka ētika ir netikai laba toņa izpausme, bet arī jauns modes veids.
- Kas ir reklāma? Definīcija un analīze
- Reklāmas tirgus analīze Latvijā (2001.-2002.g.)
- SWOT analīze SIA "Sky"
-
You can quickly add any paper to your favourite. Cool!SWOT analīze SIA "Sky"
Research Papers for university4
-
Reklāmas tirgus analīze Latvijā (2001.-2002.g.)
Research Papers for university19
-
Socializāciju ietekmējošo faktoru analīze (pēc dzīvesstāsta)
Research Papers for university3
-
Reklāma
Research Papers for university10
-
Tirgus analīze
Research Papers for university28