SECINĀJUMI
Kultūras produkta loma pilsētas mārketingā:
1. Definējot konkrēto kultūras produktu, jāņem vērā, ka tas jāveido kā vienots pasākumu komplekss kopējā tirgū, kā vienota un nedalāma vienība, kas sastāv no vairākiem apmeklētājiem tīkamiem pasākumiem un apmierina to īpašās vēlmes, prasības un kritērijus. Tādejādi tiks apmierinātas mērķa auditoriju intereses, gan arī plašais piedāvājums piesaistīs lielāku skaitu apmeklētāju.
2. Kultūras produktu ražošana un kultūras tūrisms palīdz veidot un nostiprināt pilsētas identitāti – virzīt tēlu.
3. Kultūras produkta pozicionēšana ir vienlaikus pilsētas vārda (tēla) pozicionēšana.
4. Konkrētas tēla pazīmes iedarbojas uz tēla vērtību. Efektīvs un pozitīvs pilsētas tēls apvieno pašvaldības intereses un sabiedrības prasības. Jo spilgtāk un izteiksmīgāk tēls parādās publiskajā telpā, jo iedarbīgāk tēls tiek uztverts.
5. Kultūras produkta ražošana un kvalitatīva realizēšana ir iespēja pilsētai pierādīt savu profesionalitāti un kapacitāti kvalitatīvas kultūras ražošanā un vienlaikus tādejādi virzīt savu tēlu.
6. Kultūras produkta ražošana un realizēšana ir labs pilsētas mārketinga instruments tieši sabiedrības iesaistīšanās veicināšanai, vienotības un solidaritātes vairošanai.
7. Kultūras produkts nostiprina pilsētas identitāti un iedzīvotāju patriotiskās jūtas. Tas ir kultūras produkta sociālais guvums – jo vairāk vietējo tiek iesaistīts pilsētas svētku organizēšanā, jo vairāk pilsētas iedzīvotāji identificēs sevi ar savu pilsētu.
8. Kultūras produkta ražošana vienlaikus veicina arī kultūras mantojuma saglabāšanu, pilsētas uzkopšanu un dabas pamatnes rekreāciju.
9. Kultūras produkts var mainīt vai uzlabot jau pastāvošo pilsētas tēlu kultūras skatījumā. Tas var to arī sagraut. Pilsētas mārketinga princips ir iepriekš plānot visus plusus un mīnusus, veicot analīzes un segmentēšanu, lai izvairītos no negatīvām sekām pēc kultūras produkta pārdošanas.
10. Kultūras produkts pilsētas tēlu ietekmē ne tikai netaustāmi – plaša atpazīstamība, prestižs, reputācija, bet arī nes taustāmu labumu, kultūras produkta organizēšanas un plānošanas laikā – dažādi informatīvie materiāli, suvenīri, grāmatas, dziesmas, sakopta vide, atjaunoti parki, ielas, ēkas u.tml.
…
