IEVADS
Mārketings ir viens no nepieciešamajiem pasākumiem uzņēmuma efektīvai, konkurētspējīgai darbībai. Saasinoties konkurencei, attīstoties sortimenta daudzveidībai un patērētāju prasībām pēc kvalitatīvām precēm un pakalpojumiem, aizvien vairāk uzņēmumu Latvijā izjūt nepieciešamību pēc zinātniski pamatotas un stingri nospraustas mārketinga koncepcijas.
Mārketings ir uzņēmējdarbība, kas efektīvi un produktīvi veicina apmaiņu, kuras mērķis ir klienta vēlmju un vajadzību apmierināšana, produktu izplatot, virzot tirgū un nosakot tam cenu.
Mana kursa darba mērķis ir izpētīt uzņēmuma “Pols- Polaks” pozīcijas tirgū, novērtēt šī uzņēmuma preču līmeni un vērtību, izanalizējot draudus un iespējas, kā arī sniegts secinājumus par uzņēmuma stāvokļa uzlabošanu. Apskatot iespējas un draudus, dabūju saskarties ar dažādām problēmām, kas galvenokārt saistās ar informācijas ieguvi.
Kursa darbā ir izpētīta nozares specifika, noteikti draudi un iespējas, stiprās un vājās puses (SWOFT analīze).
Kursa darbā ir izmantoti dažādi literatūras avoti, uzņēmuma sniegtā informācija, 4 tabulas un 2 shēmas.
1. DARBĪBA MĀRKETINGA JOMĀ
1.1. MĀRKETINGA BŪTĪBA
Vārds “mārketings” latviešu valodā ienācis no angļu valodas- iepirkšanās tirgū un nozīmē tirgus zinība, mācība par tirgu.
Mārketinga pētījumi uzņēmumā ir vajadzīgi, lai varētu izzināt pircēju vēlmes, ko pārdot, kā pārdot, izzināt savus konkurentus, lai varētu savlaicīgi prognozēt cenu izmaiņas, lai uzņēmums strādātu ar peļņu, lai mazinātu zaudējumus, lai uzņēmuma darbību varētu prognozēt jau laikus un novērst krīzi.
Mārketings ir pārdot īsto preci, īstajā laikā, īstajam pircējam. Pirms pārdošanas ir jāizpēta cilvēku vajadzības un pieprasījums, jānosaka cena, jāizvēlas optimālais sadales kanāls.
…
