Mārketinga vides analīze uzņēmumā "Fazer-Druva"

Mārketinga vides būtība
Mārketinga vide ir uzņēmuma darbību ietekmējošo labvēlīgo un nelabvēlīgo faktoru kopums, kuri izraisa nepieciešamību tos izmantot vai pārvarēt, lai īstenotu mārketinga mērķus.[5]
Mārketinga ietekmējošies iekšējās vides faktori ir šādi:
• Institucionālais menedžments (ieskaitot īpašniekus);
• Finanšu struktūrvienības;
• Pētniecības struktūrvienības
• Ražošanas struktūrvienības
• Grāmatvedība.
Mārketinga ārējās vides faktorus atkarībā no to ietekmes iespējām var iedalīt divās grupās. Pirmā grupā apvienoti mikro vides faktori, kas tieši ietekme uzņēmumu darbību. Citiem vārdiem, ar tiem faktoriem uzņēmuma mārketings saskaras pat savā kārtējā darbībā.[5]
Mārketinga tiešās ietekmes ārējās vides faktori ir šādi:
• Piegādātāji ;
• Starpnieki;
• Pircēji;
• Konkurenti
• Saskares auditorija;
• Likumdošanas institūcijas.
Otrajā grupā apvienoti mārketinga makro vides faktori, kas netieši ietekmē uzņēmumu darbību. Ar šiem faktoriem uzņēmumu mārketings nesaskaras savā kārtējā darbībā, tomēr tie ir jāņem vērā, veicot stratēģisko plānošanu.
Mārketinga netiešās ietekmes ārējās vides faktori ir šādi:
• demogrāfiskie;
• ekonomiskie;
• sociālā kultūras;
• zinātne, tehnoloģija, tehnika;
• politiskie;
• dabas;
• starptautiskie.
1.2. Mārketinga netieši ietekmējošā ārējā vide, makrovide;
Pastāv vismaz septiņi galvenie arējās vides faktori, kuri pozitīvi vai negatīvi ietekmē mārketinga darbību. Atkarībā no darbības mērķiem, katrs uzņēmums var analizēt faktorus, ņemot vērā konkrētu tirgu; vietējo (pilsēta, pagasts), valsts (Latvija) reģionālo (Baltija), starptautisko (Eiropa). Mārketinga pētījumos un plānošanas procesā var, protams, analizēt katru faktoru atsevišķi, bet pieņemot lēmumu, jāņem vērā visa faktoru sistēma.[5]

…