Tirgū visu nosaka pieprasījums un piedāvājums. Lai varētu sekmīgi funkcionēt un kontrolēt savu darbību, uzņēmumam ir ātri jāorientējas mainīgās ārējās vides apstākļos. Jo tagad visu nosaka pircējs un viņa vēlmes, kas strauji mainās un bieži tas ir atkarīgs no ekonomiskas situācijas. Strauji palielinās konkurence iekšējā un ārējā tirgū, nopietni mainās ekonomiska situācija (nodokļu politika, pircēju pirktspēja) u.c. Arvien vairāk samazinās inflācija, bet globālā recesija turpina negatīvi ietekmēt IKP izaugsmi. Šobrīd aktīvi jāseko līdzi ārējās vides izmaiņām, jo valstu finanšu sistēma atrodas sarežģītā mijiedarbībā.
Jebkura uzņēmuma darbība ir saistīta ar risku, tas nozīmē, ka veicot jebkuru pasākumu, jāapzinās, ka var būt ne tikai panākumi, bet var sākties cīņa par izdzīvošanu. Lai uzņēmums varētu veiksmīgi funkcionēt, pētniecības, analīzes un kontroles procesam jābūt regulāram un nepārtrauktam, sekojošam apkārtējai videi.
Studiju darba pētījuma objekts ir mazumtirdzniecības uzņēmums – veikals „Latvijas Balzams”, kurš atrodas Jūrmalā, Jomas ielā 41. Studiju darba mērķis ir veikt izvēlētā uzņēmuma „Latvijas Balzams” darbības, iekšējas un ārējas vides analīzi, noteikt problēmas un vājas puses uzņēmuma darbībā, piedāvāt šo problēmu risināšanas variantus un sniegt priekšlikumus šo problēmu risināšanai.
Lai sasniegtu darba mērķi tika uzstādīti šādi uzdevumi:
Sniegt īsu uzņēmuma „Latvijas Balzams” preču un pakalpojumu aprakstu;
Savākt informāciju par tirgu, kurā uzņēmums darbojas;
Veikt uzņēmuma ietekmējošo ārējo un iekšējo faktoru analīzi;
Sastādīt SVID analīzi – nosakot uzņēmuma stiprās un vājās puses, iespējas un draudus, kā arī ar šīs informācijas palīdzību piedāvāt uzņēmumam rīcības plānu;
Veikt uzņēmumā izmantotās stratēģijas, mērķu analīzi;
Izanalizēt apkopoto informāciju un piedāvāt piemērotāku stratēģiju uzņēmuma darbības turpināšanai tirgū;
Izanalizēt mērķa tirgu un noteikt šīs informācijas izmantošanas iespējas;
Izanalizēt uzņēmuma atrašanas vietu;
Izanalizēt personālu;
Piedāvāt merčendaizinga un cenu politikas veidošanas plānu;
Noskaidrot un piedāvāt komunikācijas plānu;
Darba beigās apkopot secinājumus un sniegt priekšlikumus turpmākai m/t uzņēmuma darbībai.
Lai sasniegtu darba mērķi un izpildīt veicamus uzdevumus, darbā tika izmantotas tādas analīzes metodes, kā:
pētnieciskas un analītiskas metodes (SWID, vispārējas konkurences analīzes metode u.c. analīzes);
uzņēmuma statistisko datu analīzes metodes: salīdzināšana, tabulas un grafiskās metodes u.c.;
Latvijas demogrāfisko, politisko un ekonomisko (finanšu) rādītāju izpēte.…
