Secinājumi
Izstrādājot šo darbu par tā mērķi tika izvirzīta patērētāju lēmuma pieņemšana preču un kvalitātes zīmju ietekmes izpēte,
Lai nodrošinātu šī darba mērķu un uzdevumu izpildi, kā arī iespējami kvalitatīvāk izvērtētu patērētāju lēmuma pieņemšanas ietekmējošos faktorus, tika veikts pētījums – fokusgrupa, kā arī darbā tika piemērota vairāku mārketinga speciālistu izdotā literatūra un pētījuma rezultāti. Šo avotu piemērošana deva iespēju apzināt darba mērķi un tā uzdevumus, kā arī izpētīt patērētāju lēmuma pieņemšanas īpatnības un ar to saistītās problēmas un cēloņsakarības.
1. Pasaules pieredze liecina, ka preces ar preču zīmēm ir daudz vieglāk pārdot, jo veiksmīga reklāmas kampaņa atstāj spēcīgu iespaidu pircēja prātā, un viņš tic, ka tieši šis produkts ir labākais. Preču zīme ļauj atšķirt tieši šo preci no citām līdzīgām.
2. Preču zīmes veidošana ilgst vairākus gadus, tā tiek veidota ilgstošam laika periodam, bet ja tā tiek izveidota veiksmīgi, tad nes lielu peļņu. Preču zīmju veidotājiem Latvijā vēl daudz jāmācās, lai radītu Eiropā un pasaulē ievērotu un konkurētspējīgu preču zīmi.
3. Lai noturētu preču zīmes popularitāti, tās attīstībā ir jāiegulda nepārtraukti līdzekļi. Tai jāatbilst jaunām modes tendencēm, nezaudējot kvalitātes rādītājiem.
4. Lai preču zīme būtu tāda, kas spētu ietekmēt patērētāja psiholoģiskos impulsus, tai ir jāspēj apmierināt visdažādākās patērētāju vēlmes. Tai jābūt ar savu dzīves uztveri un filozofiju.
5. Patērētājs veic pirkumu ne tikai fizioloģisko vajadzību ietekmē, bet arī pašapziņas celšanai, mīlestībai utt.
6. Pirkuma lēmuma pieņemšanā iesaistās ne tikai pats pirkuma veicējs, bet arī citas personas - iniciatori, ietekmētāji, lēmuma pieņēmēji, pircēji un paši patērētāji.
7. Pirkuma lēmuma pieņemšanu ietekmē indivīda psiholoģiskie, sociālie, kultūras, ekonomiskie faktori. Katru sociālo grupu atsevišķi.
8. Preču zīmes ir jāreģistrē. Tas ir nepieciešams tāpēc, lai pasargātu savu intelektuālo īpašumu.
9. Preču zīme, kas ir iekarojusi savu patērētāju lojalitāti un ir veiksmīgi piereģistrēta var pelnīt pati, bez ražošanas iekārtām.
10. Piereģistrētu preču zīmi aizsargā likums pret negodīgiem uzņēmējiem, kas vilto preču zīmes un grauj zīmes reputāciju.
11. Preču zīme ir kā garants patērētājam, par pirkuma lēmuma pareizību.
12. Latvijā kopš 2001.gada strauji tiek veidotas preču kvalitātes zīmes, kas paredzētas iekšējam tirgum, jo Latvijas pircējs labprātāk izvēlas Latvijas preces. Taču tagad jau šķiet, ka šāda veida preču zīmju ir par daudz, un pircējs tajās var viegli apmaldīties (piemēriem – Kvalitatīvs produkts, Latvijas kvalitāte, Veselīgs produkts u.c.)
…
