Šodienas ekonomikā un sabiedrībā reklāma ir īpaši aktuāla – tā ieņem arvien nozīmīgāku lomu uzņēmuma, kā arī tirgus attīstības procesos. Tā ienāk katra dzīvē, jo ir visur – gan laikrakstos, gan televīzijā, kā arī citos medijos, līdz ar to tā kļuvusi par masu mediju galveno ieņēmumu avotu.
Reklāmas sfēra ir vislabākais veids masveida auditorijas sasniegšanā un, jo efektīvāka būs reklāma, jo lielāka iespēja būs reklāmdevējiem iekarot tirgu. Tāpēc nemaz nav jābrīnās, ja pirms vēlēšanām politiskās partijas veido reklāmas kampaņas, lai tādā veidā iegūtu sev vairāk balsu.
Reklāma ir svarīgs līdzeklis konkurencē starp uzņēmumiem. Brīvajā tirgū konkurence ir ļoti liela. Uzņēmumi sacenšas savā starpā par to, kuri piedāvās labāku produktu par labāku cenu, tāpēc, lai piesaistītu patērētāju uzmanību, tiek izmantota reklāma, kas prezentē gan firmas vārdu, kā arī pakalpojumu vai produktu, ko uzņēmums piedāvā. Tomēr reklāma attīstās tik straujos tempos, ka uzņēmumiem ir arvien grūtāk pārsteigt ar kaut ko jaunu, un, lai piesaistītu sev pircēju uzmanību, reklamētājiem ir daudz jāpiedomā un jāpadara, lai tieši viņu reklāma izceltos pārējo vidū. Tāpēc reklamētāji sen vairs neizmanto tikai vienu masu mediju veidu, piemēram, presi, lai reklamētos, bet gan vairākus, kā radio, internetu, vidi un kino, lai tādejādi gūtu lielāku patērētāju interesi pēc viņu produkta.
Kursa darba mērķis ir izpētīt reklāmu masu medijos un mediju reklāmas tirgus attīstību Latvijā laika posmā no 2004. gada līdz 2007. gadam. Tas sekmēs reklāmas būtības izprašanu, ļaus saprast atšķirības starp galvenajiem medijiem, kā arī dos priekšstatu par situāciju mediju tirgū Latvijā.
