Reklāmas darbība un mārketinga komunikācija AS "Baltijas Izaugsmes Grupa"

Reklāmas darbība un mārketinga komunikācija. ● Radošā puse. Tiek izstrādāti vairāki reklāmas izpildījumi, kas būtībā ir līdzīgi pēc satura, taču domāti dažādiem masu saziņas līdzekļiem, auditorijām un gadalaikiem. Tiek rasta viena kopējā tēma, kuru var izvērst, interpretēt vairākās citās radniecīgās tēmās. Tiek izstrādāti vairāki reklāmas veidi, lai, realizējot tikai vienu, tas neapniktu. Liela nozīme ir reklāmas sauklim, kas ir pietiekoši īss, labi atpazīstams un viegli paliekošs atmiņā, kā, piemēram, „Nāc pēc naudas”, „Ātrākais ceļš uz naudu”, u.c. Tāpat jāveido zināma asociatīvā saite, lai, izdzirdot reklāmu radio, nāktu prātā televīzijas reklāma. Reklāmas kampaņā būtisks moments ir informēt un iepazīstināt auditoriju ar uzņēmumu un tā tirdzniecības zīmi, kā arī atsaukt atmiņā saukli. Kad auditorija ir pieradināta pie logotipa un saukļa, reklāmu var raidīt retāk, ik pēc laiciņa atgādināt par sevi. ● Stratēģija un taktika. Radošā stratēģija - ko saka ziņojums; radošā taktika - kā šis ziņojums tiks nodots. Būtiski ir izstrādāt radošo taktiku maksimāli precīzi. ● Mediju plāns. Plāns masu saziņas līdzekļos tieši atkarīgs no reklāmai atvēlētajām finansēm. Ierobežotas auditorijas precēm (piemēram, dārgai automašīnai) izdevīgāk lietot tiešo mārketingu, tai skaitā tiešo pastu un telemārketingu un Internetu. Lai iepazīstinātu ar precēm, izdevīgāk reklāmu ievietot televīzijā, presē, ielās u.c. Ikvienas mārketinga komunikācijas pamatā ir noteikts, sasniedzams mērķis. Lai to paveiktu, tiek ģenerētas idejas, veidoti koncepti un izstrādāta stratēģija, nodrošinot visa komunikācijas procesa mērķtiecību un efektivitāti.