Gada projekts AAS “Baltikums” produkta “Mini Kasko” reklāmas kampaņas plāns.
Ikviena uzņēmuma galvenais mērķis ir gūt peļņu lai to sasniegtu tiek izmantoti dažādi līdzekļi un viens no tiem ir reklāma. Var jau, protams, mēģināt darboties bez jebkādas reklāmas, bet nav vēl dzirdēts par tādu uzņēmumu vai organizāciju, kura būtu kaut ko sasniegusi bez reklāmas, jo kā gan uzņēmums var iegūt pircējus, ja tie nemaz nezina par preces eksistenci. Un, ja neviens nezina par preces eksistenci, tātad to nepērk, un tas savukārt nozīmē, ka uzņēmumam nav peļņas.
Tomēr arī atsevišķa reklāma, piemēram presē, neko daudz nedos, ir nepieciešams veidot reklāmas kampaņas. Pārsvarā, vismaz Latvijā, reklāmas kampaņas veido lielie uzņēmumi, jo tiem ir šādam pasākumam nepieciešamie līdzekļi. Un tas viņiem atmaksājas.
Cilvēku vēlmes ir ļoti dažādas un sarežģītas – fizioloģiskas, sociālas, pašapliecinošas. Tās nosaka pieprasījumu, kas savukārt stimulē preces/ pakalpojuma radīšanu.Šodien cilvēki dzīvo patērētāju sabiedrībā un vairāk nodarbojas ar patērēšanu, nevis ar ražošanu. Kaut arī cilvēki ikdienā strādā, radot kādu vērtību, daudzus pakalpojumus un preces tie pērk un patērē. Šādos apstākļos reklāmas loma palielinās.
Reklāma ir samaksāta informācija par uzņēmumu (preci, pakalpojumu) masu saziņas līdzekļos, un tās mērķis ir palielināt uzņēmuma popularitāti un apgrozījumu, nodrošina saskarsmi starp ražotāju un patērētāju, pārdevēju un pircēju. Tās mērķis ir virzīt preci pie patērētāja. Saskarsme starp pircēju un pārdevēju ar reklāmas starpniecību aizvien pieaug, palielinās arī tās ietekme uz patērētāju Reklāma ir patērētāju izvēles brīvība un komerciāla vārda brīvība.
Gada projekta mērķis ir uzņēmuma AAS “Baltikums”produkta “Mini Kasko” reklāmas kampaņas plāna izstrāde.
Šī mērķa sasniegšanai ir izvirzīti uzdevumi:
1.Darba teorētiskajā daļā tiek aprakstīti reklāmas mērķi, reklāmas mērķa auditorija, reklāmas līdzekļu izvēle, kā arī daļa no reklāmas līdzekļiem sīkāk – ar to priekšrocībām un mīnusiem salīdzinot ar citiem reklāmas līdzekļiem;
2.Apdrošināšanas nozarares analīze;
3.AAS “Baltikums” un konkurentu analīze;
4.Savukārt, darba praktiskajā daļā, balstoties uz augstāk minēto teorētisko bāzi, tiek aprakstīta AAS “Baltikums”produkta “Mini Kasko” reklāmas kampaņa. Tiek izvirzīti reklāmas mērķi, raksturota uzņēmuma piedāvātās preces mērķa auditorija, pamatota reklāmas līdzekļu izvēle, un apskatīts reklāmas kampaņas budžets.
Uzdevumu izpildei darbā izmantota pētījumu metode - Portera piecu spēku modelis.
Gada projekta izstrādes gaitā nācās sastapties ar ierobežojumiem, kuru dēļ darbam ir virspusējā nozīme.
Ierobežojumi ir:
nepietiekošs datu daudzums par uzņēmumu, tika sniegta tikai aptuvena informācija;
atvēlētais laiks bija nepietiekošs detalizētai darba izstrādei;
nepietiekoši statistikas un apkopojošie dati par citiem tirgu dalībniekiem.
Produktu unikālais pozicionējums ir būtisks nosacījums uzņēmuma turpmākai attīstībai un virzīšanai tirgū. Ja produkts ne ar ko neatšķirsies no konkurentu piedāvātajiem produktiem, tad nebūs nekādas lielas izredzes, ka to sāks pirkt. Tāpēc katram uzņēmumam ir jāizvirza produkta unikālais pozicionējums. Tās varētu būt kādas konkrētas īpašības, kas nav citiem konkurentu produktiem un kas parādītu savu īpašo atšķirību no citām precēm vai pakalpojumiem. Tas pierādītu, ka Jūsu uzņēmums attīstās un virzās uz priekšu, ka Jūs domājat par klientiem, lai tiem būtu iespēja izvēlēties1. [15]
Jaunas preces – produkta pozicionēšana ir paredzamā izstrādājuma vai sniedzamā pakalpojuma svarīgāko parametru saskaņošana ar patērētāju vajadzībām un prasībām, kā arī ar konkurentu produktu analoģiskiem parametriem un ārējās vides izmaiņām. …
