SIA Stockmann mārketinga plāna izstrādāšana ir aktuāla, lai varētu noteikt mērķa tirgu un cilvēku grupu, kas uzņēmumam iespējams dos vislielākos ienākumus. Mārketinga plāna aktualitāte ir balstīta uz efektīvu preču virzību tirgū. Pašlaik notiek valsts ekonomiskā attīstība, palielinās pircēju ienākumi un mainās vēlmes. Tirdzniecības centri kļūst par “nepieciešamību” un kultūras sastāvdaļu. Kvalifikācijas darba mērķis ir izstrādāt detalizētu mārketinga plānu SIA Stockmann piedāvātajiem produktiem, lai izvērtētu uzņēmuma tirgus iespējas, priekšrocības un plānotu pārdošanas veicināšanas pasākumus, lai kompānijas stāvoklis tirdzniecības nozarē uzlabotos.
Izstrādājot SIA Stockmann mārketinga plānu, tika izvirzīti šādi uzdevumi:
apkopot SIA Stockmann izvirzītos visaptverošie ilgtermiņa mārketinga mērķus un stratēģijas, lai rastos priekšstats par kompānijas nākotnes plāniem Latvijas tirgū;
analizēt uzņēmuma esošās mārketinga aktivitātes, lai varētu izprast veidu, kā uzņēmums cenšas piesaistīt jaunus klientus, palielināt apmeklētāju skaitu;
analizēt SIA Stockmann ārējo un iekšējo vidi un to ietekmējošos faktorus, lai noteiktu uzņēmuma pozīcijas tirgū salīdzinot ar konkurentiem;
veikt SIA Stockmann konkurentu izpēti, lai noteiktu universālveikala konkurētspējīgās priekšrocības;
veikt uzņēmuma SVID analīzi, kas izprastu kompānijas potenciālās tirgus iespējas, kas attīstītu universālveikala darbību nākotnē;
izvirzīt kompānijai mārketinga mērķus un noteikt to sasniegšanai izmantojamās stratēģijas, lai SIA Stockmann varētu nostiprināt pozīcijas tirgū, palielināt pārdošanas apjomu;
sastādīt uzņēmuma mārketinga programmu, lai optimizētu uzņēmuma stratēģijas;
sastādīt SIA Stockmann pārdošanas veicināšanas pasākumu plānu, lai noteiktu uzņēmuma plānotos pārdošanas veicināšanas pasākumus, to izplatīšnas līdzekļus, to realizēšanai paredzēto budžetu.
izstrādāt secinājumus, kas apkopotu analīzes datus par uzņēmumu, un priekšlikumus, kas iespējams uzlabotu uzņēmuma darbību nākotnē.
Lai analizētu SIA Stockmann mārketinga vidi tiks izmantotas salīdzināšanas un praktiskās pētījuma metodes, vispārpieņemtā ekonomikas analīze, grupēšana, eksperimentmetodes, kā arī tabulas un grafiskās metodes.
Lai gan uzņēmuma vēsture ir aizsākusies jau 1862. gadā, tomēr pētījumi tiks veikti laikā no 2000. gada līdz 2005. gadam.
Pētot uzņēmuma darbību un stāvokli Latvijas tirgū, izvērtējot un plānojot kompānijas mārketinga aktivitātes pārsvarā tiks izmantotas mācību un prakses laikā gūtās zināšanas, uzņēmuma nepublicētie materiāli, fundamentāli zinātniskie pētījumi, statistikas dati, informācija no interneta, mācību literatūra.…
