Kursa darba tēma ir uzņēmuma “Priedes” mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana. Šī tēma tika izvēlēta tāpēc, ka sabiedrībā arvien lielākā cieņā ir atpūta ārpus mājām, brīvā dabā.
Šī tēma mums šķiet aktuāla, jo Latvija drīz iestāsies Eiropas Savienībā un tūrismam būs plašākas iespējas attīstīties. Tā kā dzīves līmenis valstī pieaug, sakarā ar vispārējo ekonomisko augšupeju, tad cilvēki vairāk līdzekļus atvēl šāda atpūtai. Un sakarā ar ekonomikas attīstību rodas vajadzība plānot uzņēmuma darbību un veikt mārketinga pasākumus.
Lai varētu šo nozari un tirgu pētīt, tiek izvirzīti šādi mērķi:
1.Veikt mikro, makro vides analīzi;
2.Veikt konkurences analīzi;
3.Formulēt uzņēmuma “Veiksmes atslēgu”;
4.Sastādīt rīcības plānu stratēģijas īstenošanai 1 gadam.
Lai varētu sasniegt izvirzītos mērķus, ir jāizvirza uzdevumi:
1.veikt tirgus un biznesa analīzi, izmantojot GE modeli;
2.noteikt mērķtirgu, veicot segmentēšanu;
3.veikt ārējās un iekšējās vides analīzi, izmantojot SVID analīzi;
4.veikt nozares analīzi, izmantojot Portera 5 spēku modeli.
Lai varētu veikt šos uzdevumus, varētu izmantot šādas metodes: ekonomiskā analīze, statistiskās analīzes metodes: salīdzināšana, grupēšana, vidējo relatīvo lielumu, indeksu aprēķināšana u.tml., ekonomiski matemātiskās metodes, tabulas un grafiskās metodes, kā arī citas. Par pētījuma objektiem kalpo fundamentāli zinātniskie pētījumi, LR likumi un valdības lēmumi, vispārējā un speciālā literatūra, valsts statistikas dati, periodiskie izdevumi, uzņēmuma nepublicētie materiāli, interneta resursi.
Temata ierobežojumi:
1.pētījuma apjomā (nav iekļauti finansu analīzes rezultāti);
2.jaunākajos datos par nozari;
Uzņēmums „Priedes” (turpmāk atpūtas bāze) darbojas tūrisma industrijā kā atpūtas bāze netālu no jūras. Atpūtas bāze atrodas Saulkrastos. Atpūtas bāzē ietilpst 20 divvietīgi namiņi, 20 četrvietīgi namiņi, kafejnīca, sporta laukumi, pirts, spēļu zāle un brīva teritorija. Atpūtas bāzē būs arī pieejama satelīttelevīzija (ja klientam būs vajadzība). Atpūtas bāze ir atvērta visu gadu.…
