Research Papers
Business and Law
Marketing, Advertising
Uzņēmuma "TDM" mārketinga vides un stratēģijas analīze un...-
Uzņēmuma "TDM" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
Nr. | Chapter | Page. |
Ievads | 4 | |
Uzņēmuma apraksts | 5 | |
Makro un mikro vides analīze | 6 | |
Mikro vide | 6 | |
Makro vide | 6 | |
Nozares analīze | 9 | |
Bostonas Konsultantu Grupas matrica | 11 | |
Tā kā mobilo pakalpojumu tirgus ir relatīvi jauns tirgus, kurš gan ļoti strauji attīstās, tad mums būtu ar firmas iespiešanu tirgū jāuzlabo pakalpojumu kvalitāte, jāpazemina cenas, pēc iespējas vairāk jāreklamē prece, tādējādi pamudinot pircējus izmantot tieši mūsu firmas pakalpojumus. Tas būtu visefektīvākais veids, jo tirgus nav vēl piesātināts ar “precēm”. Jāatzīst, ka mūs sagaida spēcīgie konkurenti, ar kuriem būs ļoti grūti cīnīties, tomēr tas ir arī iespējams, izmantojot pareizu stratēģiju un darbības metodes | 11 | |
Portera piecu spēku modelis | 12 | |
Lai uzņēmums varētu gūt peļņu, tam ir jābūt stipram attiecībā pret konkurentiem. Tāpēc mums ir svarīgi, ka nedrīkst ieņemt viduvēju pozīciju tirgū, jo tas var novest pie stagnācijas un konkurences pozīcijas zaudēšanai | 12 | |
Lai sīkā izpētīt nozari, izmanto arī Portera 5 spēku modeli, kura mērķis ir parādīt iespējamas attīstības stratēģijas | 12 | |
Ka katrs no modeļa vienībām varētu ietekmēt mūsu firmas attīstību? | 12 | |
1. | Potenciālie dalībnieki – tās varētu būt visas firmas, kas pašlaik nodarbojas ar informācijas tehnoloģijām (datoriem, internetu pieslēgšanu, fiksētu telefona līnijas nodrošināšanu), jo šie te firmām, lai iespiestos šajā nozarē, būtu mazākas ražošanas izmaksas, jo viņām jau ir vajadzīgas tehnoloģijas un kaut kādi nepieciešami resursi biznesa uzsākšanai. Bet principā nozarē var iekļūt arī citi dalībnieki | 13 |
2. | Piegādātāji – vai ražotspēja, tā ir pati mūsu firma, jo mēs sniedzam pakalpojumus, kurus arī mēs “ražojam”. Tāpēc šajā ziņā mūsu panākumi ir atkarīgi no firmas darbošanās | 13 |
3. | Konkurenti nozarē – mūsu gadījumā tie ir LMT un Tele2. Konkurenti var arī dažādi variēt ar cenām, un ņemot vērā, ka abām firmām jau ir zināma veiksmīga darba pieredze tirgū, viņi var arī dažādi ietekmēt mūsu darbošanās | 13 |
4. | Pircēji – mēs esam ieinteresēti vairāku pircēju iekarošanai. Pircēji var tāpat ietekmēt veiksmīgu biznesu, stāstot saviem draugiem un paziņām par mūsu tīkla kvalitāti, labu klientu apkalpošanu, tādējādi veicot savdabīgu reklāmu. Lielākais klientu skaits garantē mums lielāko peļņu | 13 |
5. | Substitūti – principā mobilu telefonu izmantošana pašlaik visā pasaulē jau ir kļuvusi var neaizvietojamu daļu ikdienā daudzu cilvēku vidū, jo īpaši biznesa cilvēku vidū. Tomēr šo pakalpojumu aizvietotāji varētu būt visas firmas, kas nodarbojas ar citu sakaru uzstādīšanu, piemēram, interneta firmas, fiksētas līnijas uzstādīšanas uzņēmumi. Viņi ar zemām cenām var samazināt mūsu peļņu. Piemēram, daudz cilvēku, kuriem ir brīva pieeja internetam, sūta īsziņas no interneta, jo tas ir lētāk un daudziem arī ērtāk, nevis izmanto šīm nolūkam mobilus telefonus | 13 |
Konkurences analīze | 14 | |
Informācija par konkurentiem | 14 | |
Vispārēja konkurences analīzes metode | 15 | |
General Electric stratēģija | 15 | |
Tirgus pievilcība | 15 | |
Biznesa stiprums | 15 | |
Tirgus pievilcība | 16 | |
Biznesa stiprums | 16 | |
Vispārēja konkurentu novērtējuma metode | 17 | |
Konkurences stratēģijas | 17 | |
SVID analīze | 19 | |
Segmentēšana | 21 | |
Segmentēšana – tā ir tirgus dalīšana pēc pircēju grupām, atkarībā no to vajadzībām, rīcības un attieksmes pēc mārketinga pasākumiem | 21 | |
Mobilo telefona pakalpojumu lietotāju tirgu mēs dalīsim sekojošās kategorijās | 21 | |
Mērķtirgus noteikšana | 22 | |
Uzņēmuma “Veiksmes atslēga” | 23 | |
Par uzņēmuma “Veiksmes atslēgu” uzskata uzņēmuma faktoru un īpašību kopumu, kas nodrošina īpašu vietu patērētāju apziņā un pirkšanas lēmuma pieņemšanas procesā | 23 | |
Pircēju rīcības modelis | 24 | |
Pircēja rīcība | 24 | |
Pircējs | 24 | |
Psiholoģiskie | 24 | |
Personiskie | 24 | |
Kultūras | 24 | |
Sociālie | 24 | |
Ekonomiskie | 24 | |
Pircēja izvēle | 25 | |
Uzņēmuma misija, mērķi un stratēģija | 27 | |
Misija | 27 | |
Mērķi | 27 | |
Stratēģija | 27 | |
Rīcības plāns stratēģijas īstenošanai 1 gadam | 28 | |
Secinājumi un priekšlikumi | 30 | |
Izmantotās literatūras un avotu saraksts | 31 |
Mobilais telefons ir neatdalāma mūsu dzīves daļa, jo kļūst par galveno saziņas līdzekli, dod iespēju paspēt mūsdienu dzīves ritmam un nopelnīt vairāk naudas. Kaut gan Latvija vēl ir attīstoša valsts, statistiskie dati liecina, ka ap 1 miljonu iedzīvotāju lieto mobilus telefonus1 (ja pieņemt, ka Latvijas iedzīvotāju skaits ir 2.4 milj. cilvēku, tad sanāk aptuveni 41.6%). Tā kā mobilo sakaru tirgū vērojams liels pieprasījums, mēs nolēmām rakstīt uzņēmuma mārketinga vides un stratēģijas analīzi un darbības plānošanu tieši par šo tematu.
Lai mēs varētu pētīt mūsu tematu, mūsu darbam mēs izvirzījām šādus mērķus:
1.veikt mikro un makro vides analīzi;
2.aprakstīt pircēja rīcības modeli;
3.veikt mērķtirgus noteikšanu;
4.veikt pircēju segmentēšanu.
Lai varētu sasniegt izvirzītus mērķus, mēs izvirzījām šādus uzdevumus mūsu darbam:
1.veikt nozares analīzi;
2.veikt konkurences analīzi;
3.veikt SVID analīzi;
Lai varētu veikt uzdevumus, mēs izmantojām šādas pētījuma metodes:
ekonomiskā analīze;
statistiskās analīzes metodes: salīdzināšana, grupēšana, vidējo relatīvo lielumu, indeksu u.tml. aprēķināšana;
ekonomiski matemātiskās metodes;
tabulas un grafiskās metodes;…
Izdomāta uzņēmuma (LMT un TELE2) mārketinga analīze
- Investīciju tirgus segmenta analīze
- Uzņēmuma "TDM" mārketinga vides un stratēģijas analīze un darbības plānošana
- Uzņēmuma mārketinga vides analīze un stratēģijas plānošana
-
You can quickly add any paper to your favourite. Cool!Mārketinga analīze SIA "Alu-stils"
Research Papers for university16
-
Uzņēmuma "N" mārketinga analīze
Research Papers for university48
-
Uzņēmuma "X" mārketinga analīze
Research Papers for university31
-
Mārketinga analīze viesnīcu pakalpojumiem
Research Papers for university29
-
Produkta mārketinga analīze
Research Papers for university2