Lai varētu iegādāties preces un pakalpojumus, ir nepieciešami naudas līdzekļi. Patērētājs ir mājsaimniecība, kas pērk tirgū preces un pakalpojumus savam patēriņam. Cilvēki, kuriem pieder liels daudzums ierobežoto resursu vai iegūtu augsta kvalifikācija un prasmes.
Galvenie patērētāju ienākumi ir transfertmaksājumi (valsts maksājumi, ko saņem personas, kas nestrādā, piemēram, bezdarbnieku pabalsti. Ikvienam cilvēkam savi izdevumi ir jāsaskaņo ar ienākumiem, tādējādi personisko patēriņu nosaka pirktspēja. Ienākumi ir jāizlieto pēc iespējas lietderīgāk. Bezrūpīga, izšķērdīga naudas tērēšana ir uzskatāma par nevēlamu parādību. Lai uztvertu visus ienākumus, ir lietderīgi sastādīt budžetu. Rīcībā esošais jeb tīrais ienākumus var izlietot, ja ienākuma daļai ir atskaitīti ienākuma nodokļi un citi maksājumi. Tīro ienākumu iedzīvotāji var izmantot ne tikai dažādiem pirkumiem, bet uzkrājot tos. Uzkrātie nauda līdzekļi būs paredzēti tālākai nākotnei.