TŪRISMA PRODUKTS, CENA UN TĀS IETEKMĒJOŠO FAKTORU ANALĪZE
Cenu veidošanas metodes, stratēģijas un taktika ir līdzīgas kā tirdzniecības, tā arī tūrisma uzņēmumos, taču ir savas atšķirības, kuras nosaka specifiskie tūrisma produkti, tamdēļ, pēc autores domām, pirmām kārtām jāsniedz darbā tūrisma produkta specifisko īpatnību raksturojums, pirms tam noformulējot arī cenas būtību un funkcijas.
Cenu politikā vienmēr risināmas trīs problēmas, proti, kā noteikt sākotnējo cenu, kā to modificēt pēc zināma laika, kā reaģēt, ja konkurents maina precei cenu. Pirms tiek izstrādāta cenu veidošanas stratēģija, uzņēmumam jāanalizē visi faktori, kas varētu ietekmēt lēmumu. No uzņēmējdarbības viedokļa cenas nosaka balstoties uz produkcijas pašizmaksu, izmaksām un peļņas pieskaitījuma likmi, taču ievadā autore atrunāja, ka darbā vairāk tiks pievērsta uzmanība tādiem faktoriem kā tirgvedības mērķi, likumdošana un valsts politika, pieprasījuma elastīgums. Katram autoram ir savi ieskati par primārajiem un pakārtotajiem faktoriem, kas būtu jāanalizē uzņēmumam. Kā galvenie ietekmējošie faktori tiek minēti patērētāji, valsts, starpnieki, konkurenti, pieprasījums, izmaksas.
Īpaša uzmanība šajā nodaļā tiek pievērsta cenu elastīguma teorijai, jo, pēc autores domām, tā ir īpaši svarīga ikvienam, kas strādā uzņēmuma produktu cenu noteikšanā. Ir grūti aprēķināt to, kādu produkta vai pakalpojuma pieprasījumu uzņēmums var prognozēt pie dažādām cenām, daudzi tam nevelta vajadzīgo uzmanību, taču šodien profesionālākās firmas iztērē daudz laika, lai precīzāk noteiktu, kādu iespaidu izmaiņas produkta cenā atstās uz pieprasījumu.
1.1. Cenas definīcija un tūrisma produkta būtība
Ekonomiskajā literatūrā cenai un cenu politikai tiek dotas daudzas dažādas definīcijas. Angļu autors Filips Kotlers cenu raksturo: „kā naudas daudzumu, ko maksā par preci, vai plašāk, tā ir vērtību summa, ko patērētājs atdod vai apmaina atlīdzības veidā par iespēju iegūt produktu vai saņemt pakalpojumu. Cena – tas ir viss mums apkārt” [32,406].
Latviešu autori Valērijs Praude un Jakovs Beļčikovs dod sekojošu cenas definīciju: ”Cena ir produkta vērtība naudas izteiksmē, proti, patērētāju maksa par produkta lietošanas rezultātā gūto patēriņa labumu”[19,373].
…
