9. SECINĀJUMI
1. Lai arī ir izpētīts, ka tikai apmēram 40 procentu reklāmu sasniedz mērķauditorijas, kampaņas „Smukais, Labais, Gudrais” un „Ņem tik daudz minūšu, cik vēlies” pierāda, ka Latvijā tradicionālā reklāma joprojām darbojas sekmīgi, jo abu kampaņu tradicionālās metodes aptaujātā mērķauditorija bija pamanījusi un novērtēja pozitīvi.
2. Par vienu no kampaņas „Smukais, Labais, Gudrais” galvenajām priekšrocībām uzskatāma jau iepriekš uzsāktā „OKartes” stratēģija, kas ļāva izmantot iepriekš lietotas un pārbaudītas krāsas, ziņojuma specifiku un kanālus. Reklāmā izmantotās krāsas un tēli bijuši vieni no aspektiem, kas ļāva mērķauditorijai atpazīt reklāmu un tās sniedzēju.
3. Par vienu no kampaņas „Ņem tik daudz minūšu, cik vēlies” trūkumiem var uzskatīt sākotnēji nepareizi novērtētu mērķauditoriju, virzot komunikāciju vairāk kreatīvu nevis informatīvu, kas varētu būt viens no iemesliem, kas atstāja iespaidu uz kampaņas rezultātiem.
4. Mutvārdu mārketings Latvijā ir tikai veidošanās stadijā, tāpēc kampaņas „Ņem tik daudz minūšu, cik vēlies” laikā bija novērojami vairāki trūkumi, piemēram, nav izstrādāti kritēriji kampaņas novērtēšanai, kas ļautu izmērīt pielietoto metožu efektivitāti.
5. Par vienu no kampaņas „Ņem tik daudz minūšu, cik vēlies” veiksmes faktoriem uzskatāma kampaņas ziņojuma transformācija no kreatīvā uz informatīvo, novērojot mērķauditorijas reakciju uz reklāmām.
6. Iespējams, tieši netradicionālā mārketinga izmantojums uzskatāms par „Bite Latvija” realizēto kampaņu priekšrocību, jo konkurentu reklāmās pārsvarā izmantotas tikai tradicionālās metodes, un mutvārdu mārketings ir veids, kā pārsteigt patērētājus ar atšķirīgām reklāmas metodēm.
7. Respondentu atbildēs par interesantākajām un pamanītākajām reklāmām kampaņas „Ņem tik daudz minūšu, cik vēlies” ietvaros dominē tradicionālās reklāmas, līdz ar to šajā kampaņā mutvārdu mārketings pazūd uz tradicionālo mediju fona. Tā kā mutvārdu mārketinga aktivitāti pamanījuši tikai 24 procenti respondentu, tā izmantojums nav sasniedzis iepriekš izvirzīto mutvārdu mārketinga pielietošanas mērķi – sasniegt plašāku mērķauditorijas pārklājumu.
8. Lai gan uzņēmums „Bite Latvija” Latvijas tirgū ir ienācis salīdzinoši nesen, tā zīmolu atpazīst vienlīdz liels respondentu skaits, kā uzņēmumu „LMT”, līdz ar to abu uzņēmumu atpazīstamība ir līdzvērtīga, kas var liecināt, ka uzņēmums „Bite Latvija” izmanto zīmola ieviešanas stratēģiju.
…
