Введение
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышениюуровня жизни в стране, повышению качества жизни, благодаря маркетингу развивается здоровая конкуренция
Темой данной работы является «Исследование маркетинговой деятельности BIGBANK AS в условиях Латвийского рынка». Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Очередной этап развития латвийской экономики вплотную подвел латвийские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности.
Цель данной работы состоит в исследовании деятельности работы BIGBANK AS и разработке эффективных мероприятий по улучшению маркетинговой деятельности банка в условиях Латвийского рынка.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- теория обоснования AS BIGBANK в условиях Латвийского рынка ,
- анализ маркетинговой и предпринимательской деятельности AS BIGBANK ,
- мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности банка и оценка их эффективности.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили латвийские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.
1. Состояние и перспективы развития банковской системы в Латвии
1.1. Ситуация Латвийских банков в нынешних экономических условиях
К концу 2008 года проблемы стали испытывать уже все латвийские банки. Просроченная задолженность по выданным кредитам, по данным Комиссии по фондовым рынкам и ценным бумагам, превысила 15%, выдача новых кредитов практически прекратилась. Банки начали отнимать у задолжников заложенные дома, квартиры, участки земли, производственные фонды. Прибыль банков, впервые за долгие десятилетия, опустилась до отметки близкой к нулевой. Проблемы возникли у иностранных, в первую очередь скандинавских, банков, которые до этого упорно накачивали деньгами латвийское народное хозяйство, не обращая внимания на то, что действующая в нем экономическая модель не может обеспечить их возврат.
Показатель производства ВВП в Латвии опустился за IV квартал 2008г. на 10,3%, а по всему году на 4,6%(23).Численность безработных к концу 2008 г. выросла до 118 тыс. человек, уровень безработицы достиг 9,9% от численности трудоспособного населения(24).
Darba paplašinātais referāts
Šī darba temats ir „AS BIGBANK tirgvedības darbības izpēte Latvijas tirgus apstākļos”. Var bezgalīgi ilgi pētīt teoretiskus avotus, kur tigvedība ir aprakstīta kā peļņas paaugstināšanas instruments, bet zināt nenozīmē prast, bet prast savukārt nenozīmē darīt.
Kārtējais Latvijas ekonomikas attīstības posms noveda Latvijas uzņēmumus pie secinājuma par tirgvedības principu praktiska pielietojuma nepieciešamību savā ikdienišķā darbībā.
Dotā darba mērķis ir AS BIGBANK efektīvās tirgvedības stratēģijas izpēte un izstrāde latvijas tirgus apstākļos.
Nosprausts mērķis definē arī galvenos uzdevumus, kurus ir jārisina šājā darbā:
- AS BIGBANK dibināšanas pamatojuma teorija Latvijas tirgus apstākļos,
- AS BIGBANK tirgvedības un finanšu darbības analīze,
- Darbības, kas ļaus uzlabot bankas tirgvedības darbības.
Par pamatu pie šī darba izstrādes tika ņemti Latvijas un ārzemju teoretiskie un metodoloģiskie avoti, kuri ir saistīti ar tirgvedību un tirgvedības darbības vadību uzņēmumā.…
