Add Papers Marked0
Paper checked off!

Marked works

Viewed0

Viewed works

Shopping Cart0
Paper added to shopping cart!

Shopping Cart

Register Now

internet library
Atlants.lv library
FAQ
21,48 € Add to cart
Add to Wish List
Want cheaper?
ID number:550881
 
Evaluation:
Published: 22.11.2005.
Language: Russian
Level: College/University
Literature: 22 units
References: Used
Table of contents
Nr. Chapter  Page.
  Введение    8
Теоретический обзор маркетингово стратегического планироавния    10
1.1.  Сущность маркетинга и его значение в стратегическом планировании    10
1.2.  Сущность маркетингого стратегического планирования    14
1.3.  Процесс маркетенгового стратегического планирования    17
1.3.1.  Миссия и цели фирмы    19
1.3.2.  Маркетинговая микро и макро среда фирмы    21
1.3.3.  Анализ внутренней среды    40
1.3.4.  Структура SWOT – анализа    43
1.4.  Конкуренция    46
1.4.1.  Анализ конкурентных стратегий на рынке    47
1.4.2.  Анализ покозателей деятельности конкурентов    51
1.4.3.  Пять конкурентных сил Портера    52
1.5.  Анализ бизнес-портфеля    55
1.5.1.  Разработка структуры бизнес-портфеля    56
1.5.2.  Варианты стратегий в матрице «БКГ»    58
2.  Обзор нынешней ситуации НМ на рынке и анализ бизнес-портфеля    59
2.1.  Описание фирмы “Hanzas Maiznīcas”    59
2.2.  Процесс маркетенгового стратегического планирования    60
2.2.1.  Миссия и цели фирмы    60
2.2.2.  Анализ маркетинговой микро среды фирмы    62
2.2.3.  Анализ маркетинговой макро среды фирмы    66
2.2.4.  SWOT – анализ    77
2.3.  Анализ бизнес-портфеля    80
2.3.1.  Матрица БКГ    80
2.3.2.  Матрица стратегического планирования бизнеса General Electric    82
3.  Составление маркетингово стратегического плана на год    84
3.1.  Выбор маркетинговой стратегии НМ    84
3.2.  Маркетинговый стратегический план на год    85
  Выводы и предложения    88
  Список литературы    90
Extract


Введение

Уже с 1990 года мы живем в эре социальной маркетинговой концепции, суть которой заключается в том, чтобы организация могла определять и удовлетворять желания и потребности потребителей намного эффективнее, чем конкуренты принимая во внимания все интересы благополучия общества. Схема социальной маркетинговой концепции состоит из различных этапов одним из которых является анализ возможностей рынка. И для того, чтобы узнать есть ли смысл и финансовая выгода заниматься производством хлеба необходимо проводить маркетинговые исследования и заниматься стратегическим планированием, тоесть, необходимо анализировать маркетинговую среду и стратегии предприятия.

Цель работы:
Исследовать и проанализировать отрасль хлебного производсрва и составить маркетинговый стратегический план на год.

Для того, чтобы успешно реализовать цель работы были поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать маркетинговую микро и макро среду;
2. Произвести анализ бизнес портфеля;
3. Сформулировать миссию, видение, цели предприятия;
4. Составить маркетинговый план на год.

Методы исследования, которые применялись в работе: экономический анализ, метод статистического анализа: сравнение; экономическо-математический метод; табличный и графический метод.
Источниками исследования служила общая и специальная литература, статестические покозатели Латвийского государства, источники интернета, учебная литература, пероодические издания, просмотренные лекционные материалы.
В связи с ограничением объёма работы тема была раскрыта не полностью. Были допущены следующие ограничения темы:
• Все виды анализов проводились субъективным методом;
• Применялись не все возможные виды анализа предприятия;
• Так как миссия предприятия не была доступна, опираясь на знания я предложила свою версию.






























1. Теоретический обзор маркетингово стратегического планирования
1.1. Сущность маркетинга и его значение в стратегическом планировании
Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже ХIХ – ХХ столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюктуры рынка.
В начале ХХ в. Традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.
Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: Производить то, что продается, а не продовать то, что производится.
В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции.
С 50-х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг – это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товатов и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимости от запросов потребителей.

Author's comment
Work pack:
GREAT DEAL buying in a pack your savings −42,96 €
Work pack Nr. 1111193
Load more similar papers

Atlants

Choose Authorization Method

Email & Password

Email & Password

Wrong e-mail adress or password!
Log In

Forgot your password?

Draugiem.pase
Facebook

Not registered yet?

Register and redeem free papers!

To receive free papers from Atlants.com it is necessary to register. It's quick and will only take a few seconds.

If you have already registered, simply to access the free content.

Cancel Register