Kā stāsta vēsturnieki, tad 1847. gadā Anglijā, firmā "Fraijs un dēli" iemācījās savienot kakao pulveri, kakao sviestu un cukuru. Tā radās pirmā šokolāde. Šai baudvielai esot 3500 gadu sena vēsture un ap 1500.gadu pirms mūsu ēras to jau pazinuši Meksikas līča piekrastē mītošie olmeki. Tajos laikos gan šokolāde izmantota tikai šķidrā veidā, turklāt no kakao pupiņām neatdalot taukus.
Taču šokolāde tāda, kādu to pazīstam mūsdienās, sākta lietot tikai 19.gadsimta vidū Anglijā.
Pēc autores domām, šobrīd Latvijas tirgū var vērot plašu saldumu sortimentu. Īpaši populāra ir šokolāde un tās izstrādājumi. Veikalu plaukti ir pilni ar dažnedažādiem šokolādes izstrādājumiem, atliek vien izvēlēties, kas pircējam ir pieejamākais un vajadzīgākais. Tieši tādēļ saldumu ražotājiem rodas jautājumi, ko ražot, kā ražot un par cik ražot, lai veiksmīgi konkurētu šī brīža tirgus situācijā.
Balstoties uz tēmas aktualitāti darba autore uzskata, ka svarīgi ir veikt mārketinga analīzi uzņēmumā, lai saprastu pozīciju tirgū, novērtētu uzņēmuma stiprās un vājās puses, kā arī veiktu uzlabojumus mārketinga stratēģijā, tā palielinot realizācijas apjomu un iekarojot jaunus tirgus arī citās valstīs. Tāpēc autore savā kursa darbā veiks Latvijas un nu jau Baltijas ietekmīgākā saldumu ražotāja A/s „Laima” mārketinga analīzi.
Darba objekts- Akciju sabiedrība „Laima”.
Darba priekšmets- Akciju sabiedrības „Laima” mārketinga analīzes veikšana.
Darba mērķis- pielietojot studiju priekšmetā „Tirgzinības” iegūtās zināšanas par mārketinga izpēti un analīzes metodēm, veikt mārketinga analīzi A/s „Laima”.
Darba uzdevumi:
1.Apkopot informāciju par uzņēmuma vēsturi, tās stratēģiskajiem mērķiem, misiju un vīziju;
2.Veikt tirgus izpēti A/s „Laima”;
3.Analizēt A/s „Laima” izmantotās metodes produktu virzīšanai tirgū;
4.Sniegt secinājumus par veikto mārketinga analīzi un dot priekšlikumus uzņēmuma darbības pilnveidošanai.…
