Mārketinga koncepcijas

Produkcijas koncepcija balstās uz uzskatu, ka pircējs priekšroku dod plaši izplatītai un pieejamai produkcijai par zemām un mērenām cenām. Uzņēmumi, kas izvēlas šo koncepciju, savu darbību virza uz ražošanas efektivitātes paaugstināšanu un produktu sadales metožu pilnveidošanu. Produkcijas koncepcija tiek izmantota gadījumos:
kad pieprasījums pēc noteiktas produkcijas pārsniedz piedāvājumu un produkcijas cena ir augsta, bet to iespējams samazināt masveida ražošanas rezultātā,
ka arī tādā gadījumā, kad ir augstas produkcijas vienas vienības izmaksas, bet tās var pazemināt, paaugstinot darba ražīgumu un tad paplašinot produkcijas piedāvājumu tirgū.
Izmantojot produkcijas koncepciju, ir iespējams iekarot lielāku tirgus daļu. Bet jāievēro, ka produkcijas koncepcija nav piemērota apkalpojošām organizācijām, jo tādā gadījumā varētu veidoties patērētāju sūdzības par bezpersonisku un neiejūtīgu attieksmi.
Koncepcijas trūkums ir tāds, ka tās piekritēji savā darbībā parasti nav elastīgi, ignorē pircēju mērķauditorijas un uzskata, ka visi ir vienādi.
Tiek uzskatīts, ka produkcijas koncepcijas aizsācējs ir Henrijs Fords, kurš, izmantojot šo koncepciju, 20. gadsimta sākumā radījis automobiļu tirgu.…